未来高端产品受消费者追捧-360化妆品网

　　经济学家郎咸平说过，未来的化妆品市场将会呈现M字型的发展趋势，高端产品受消费者追捧，中端产品渐渐萎靡，低端产品因价格等因素也会成为主流。

　　2011年中国市场的高端美容品较2010年增长了21%，护肤品及化妆品分别增长了23%和17%，而这一趋势在未来还将继续。

　　在高端护肤产品这一块，所有的细分（面部精华原液、面部保湿霜、面部基本护理、眼部护理、防晒保养品、沐浴产品以及护发、润唇、护甲等所有细分）都呈现了稳步增长，增幅最大的面部精华原液的25%和面部保湿霜的21%合共几乎占到了整个护肤产品总增长的一半。归功于人人都追求抗衰老功效这一属性，市场上过半的产品都声称具有抗衰老功效，抗衰老产品依然是最大的增长引擎，2011年则实现了27% 的增幅。保湿（+19%）及美白（+15%）的护肤品在市场上的战斗力也不可小视。

　　在高端化妆品这一块，面部化妆品的销量占到59%，较2010年增长了18个百分点。如粉底和隔离霜这类具有令面部更加莹润亮泽功效的产品将继续在中国大行其道。粉底和隔离霜在面部护理品中以绝对姿态胜出，分别实现了24%和30%的增长。

　　除了面部护理品表现上佳外，润唇产品的表现也可圈可点，2011年给力地实现了26.5%的增幅，口红的销量激增了31%，而唇彩则上涨了22%。另外，归咎于睫毛膏3%的负增长，以及眼影和眼线膏的缓慢增长使得眼部护理的表现则相对不那么抢眼，只增长了6%。

　　总之，随着我国经济水平每年以9%左右的速度稳步增长，更广大的消费者群在化妆品消费上的消费观念和水平也正在接近国际水平，而随着人们消费水平的提高，他们更注重产品的品质，要求也更高，价格不再是其购买产品时唯一的考虑因素。

未来高端产品受消费者追捧

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