说到2012年中国最火的娱乐节目，非“中国好声音”莫属。秒杀同行的霸道收视率，纷至沓来的天价广告费，一个个实力超群的草根歌手……浙江卫视火了，加多宝等企业火了，所有登台过的歌手都火了，就连导师们坐的进口转椅居然也跟着火了。有人调侃“中国好声音”是“中国好生意”，这话一点儿没错，但是千万不可过分解读，试想，假如没有过硬的节目质量，它火的了一时，火的了一季吗？内外兼修才是成就“中国好声音”的关键。无独有偶，2012年的中国日化行业中也出现了一些“内外兼修”的好品牌。

　　2012年，随着中外企业对日化市场的争夺愈趋激烈，渠道扁平、终端变革相继冲击着日化行业，本土日化行业正面临洗牌。正是在这种“动荡”中，一些本土品牌脱颖而出。

　　据360化妆品网《2012中国日化行业分析报告》显示，化妆品领域有许多脱颖而出的中国好品牌值得关注。在婴童市场，青蛙王子、小浣熊、皮皮狗、小叮当等本土新秀逐步在各区域和渠道崭露头角，分食婴童市场的大蛋糕，多年来被强生垄断的市场格局有望被改写。在护肤品市场，自然堂、相宜本草和佰草集的市场表现均不俗，成为本土护肤品品牌发展的领航企业，而从这三个品牌一致崇尚的天然、草本护肤理念来看，草本护肤概念已经深入消费者心中。2012年也是药妆迎来大发展的一年，本土的云南滇虹、马应龙、同仁堂等170多家企业先后进军“药妆”领域。值得注意的是，这一年更被称作是“面膜年”的开端，佰草集、草舍名院等品牌均保持了较快的增长速度。

　　而2012年洗涤用品领域的中国好品牌依然延续着良好的发展势头。在洗发水市场，霸王、舒蕾、拉芳跻身TOP10排行榜。在沐浴露市场，值得一提的是嘉丹婷日用品有限公司的澳雪，在TOP10中排到了第四名，占据了9.1%的市场份额，另外还有5个名额也是来自于中国本土品牌的。牙膏市场上，云南白药、黑妹、冷酸灵、两面针稳居前十，值得一提的是广州薇美姿个人护理用品有限公司的舒客牙膏，舒客牙膏以其准确的定位和良好的宣传迅速被消费者所接受，短短时间就打下牙膏市场的一片天，成功进入前十名，占据牙膏市场份额的2.8%。在洗衣粉市场，尽管受到洗衣液的冲击，2012年的洗衣粉市场份额比同期有所下降，但这依然是本土品牌最“得意”的战场，TOP10中有雕牌、立白、浪奇、奇强、白猫、全力6个本土品牌，本土品牌的市场占有份额比外国品牌更有优势。而近年来强势崛起的洗衣液市场，蓝月亮依旧以13.4%的市场份额占据榜首位置，立白位居第六，有后来居上的趋势。

　　尽管2012是不折不扣的市场寒冬，但对于一些本土品牌来说却充满了机会。