当时针走过12月21日15时，那个由电影《2012》和所谓的“玛雅人”编织出来的末日预言终于不攻自破，一切仿佛于分秒之际归于平静。彼时彼刻，末日不“没”，河水虽然冰封，冰面之下却潮流涌动；麦苗虽然覆雪，雪被里面却生机盎然。总结2012年日化市场的发展状况，末日不“没”无疑是最好的注脚。

　　尽管天空没有撕裂，火球没有从天而降，2012末日没来，但是2012年的中国经济形势却与人们的末日情绪心有灵犀，如此看来，末日又似乎并未爽约。在宏观经济延续下行态势的大环境下，日化行业身在其中自然难避风波。宝洁公司史无前例的8000人大裁员，两面针深陷多元化泥潭，相宜本草上市之“殇”……大企业尚且如此，也难怪日化行业的2012被笼罩上一层末日阴影，久久不见放晴。

　　莫非真的到了丧钟鸣起的时刻吗？下面的一组最新数据，或许能够让我们从哀鸿遍野的迷雾中找到真相。据360化妆品网发布的《2012中国日化行业分析报告》显示，2012年度，中国日化行业仍然保持着20%左右的发展速度，总产值约达4000亿元。在市场销售额方面，洗涤用品达到1936.62亿元，增长28.65%；护肤品达到550亿元，增长11.67%；彩妆类达到369.21亿元，增长33.3%；香水达到111.52亿元，增长22.93%。其实，每年都有人说市场难做，每年也都有人做的很好，2012年与前几年相比是难一些，但远远没有到濒临末日的地步，只是相对前几年来说增长放缓了而已，但某些品类的爆发更让人们看到了希望。

　　360化妆品网记者采访众多企业后，总结出2012年日化市场发展放缓的原因主要有三点：第一，受限于经济大环境，投资消费不振，日化行业经营成本如租赁、人力等显著上涨；第二，企业缺乏创新和核心竞争力，不懂及时调整，不知道怎么花心思吸引消费者，一遭遇危机，随即被优胜劣汰了；第三，化妆品行业营销乏力，过度依赖促销，不重视渠道、推广等。但记者也发现，更多的企业家们对于2012年的业绩还是比较满意的。

　　笔者以为，已经过去的“世界末日”留给人们的除了恐慌，更多的则是反省与珍惜。相应地，日化行业经历过2012这样一个市场寒冬，在几家欢喜几家愁后，通过反思与调整走上良性发展的轨道未尝不是一件大好事。有道是末日不“没”，大浪淘沙，2012末日没来，却唱火了中国好声音，跳high了骑马舞，赚翻了电影泰囧，多年以后，当我们回想起这一段“真假”末日的时光，会否心生无限感慨？