七、男士护肤市场持续走高

　　近年来，化妆品市场的性别细分已经成趋势。如今在国际市场上约有39%的男士在使用男士化妆品。尤其是近两年男士化妆品的销售增长幅度超过50%。相较于国外市场，我国的男士化妆品市场起步相对较晚，但近两年发展迅速。2002年，中国男性曾经了解或接触过基础护肤品的比例很小，即便使用过护肤品也仅限于洁面产品，而10年后的今天，已经有超过50%的男性消费者形成了使用护肤品的习惯。从2007年的男士化妆品销售额超过15亿元到2012年突破57亿。这也显示了男士化妆品市场正在壮大。

　　男士化妆品按产品种类可分为护肤品、洁面产品、身体清洁品、剃须用品、香水五大类。其中护肤品按不同的使用部位可以分为脸部、手部、身体、眼部、唇部五大类。按目标市场可以分为奢侈品，高档，中档，低档四大类。按功能可以分为很多种，如保湿，控油，防晒，抗衰老等等。

　　目前我国男士护肤品市场还处于初级阶段，一方面很多国外知名品牌还没有完全进入我国市场；另一方面国内专业男士护肤品品牌数量很少，至今还没有出现具有领导作用的品牌，并不能完全满足消费者的需求。在市场细分和品牌差异化的大趋势下，男士护肤品市场需要更专业、种类更齐全的护肤品品牌。男士护肤品市场的诱惑力很大，在未来几年内，会出现具有领导力的龙头企业，男士护肤品企业对品牌的定位将会更加精准、独特。

　　我国男士护肤品市场发展前景广阔，呈现出以下五大发展趋势：一、产品细分化趋势：为了满足消费者的不同需求，男士护肤品种类必定向创新和细分的方向发展；二、营销手段不断创新： 确立品牌定位，选择合适的营销手段；三、品牌定位的确立：精准、独特的品牌定位，会在市场占有一席之地；四、终端管理变革：终端管理更好地配合营销，增加市场份额；五、消费者意识的提高：随着男士护肤品市场的日益发展成熟，消费意识会快速提升。

　　八、药妆潮凸显

　　据统计数据显示，中国药妆市场销售额增长率是欧美市场的两倍，在20-50岁的女性市场调查中，10人中平均就有4-5人使用药妆。据统计，近年来，中国药妆市场销售额年增长率达10%～20%，2011年，药妆市场份额占据中国化妆品市场销售总额的43.49%，总额达300亿元，2012年，药妆更是迎来大发展的一年，来自本土云南滇红、马应龙、同仁堂等170多家企业先后进军“药妆”领域，在中国“药妆”领域占主导的外资品牌，如薇姿、雅漾、理肤泉等欧美药妆更是势头凶猛。

　　药妆作为一个细分化妆品品类在中国的历史并不长，相对于欧美、日本等这些国家，本土药妆市场尚待开发。但近年来药妆市场的巨大增长，已经引起国内外企业的高度关注。例如，联华超市与日本GROWELL集团、每日通贩合资组建了药妆合资企业联华每日铃(上海)商业有限公司，台湾森田药妆正式登陆中国大陆屈臣氏，欧洲美体药妆品牌“OLIBOLLA(欧莉柏兰)”也宣布进入中国市场。

　　2012年，中国药妆市场逐渐成为各企业争夺焦点。

　　九、彩妆品类稳步增长 “安全”成关注焦点

　　彩妆市场近年来一直保持很高的增长幅度，2011年彩妆市场销售额占化妆品市场19.73%的份额。2012年，预计市场销售额将达到369.21亿元（其中包括美甲类产品）。彩妆市场的增长，一方面得益于中国经济的快速发展，另一方面企业的市场培育也起了重要作用。同时，彩妆作为现场体验感强，效果明显的化妆品品类，搭载体验式营销的快车，也使彩妆容易被更多的消费者所接受。

　　而从彩妆各品类比重分析，粉底仍是最基本的彩妆品类，而它高高在上的一个很重要的原因就是BB霜的盛行，因其完全符合消费者“彩妆产品护肤化”的诉求。

　　此外，消费教育和妆容培训使中国消费者的妆容技巧渐趋成熟，消费者对彩妆的要求不再局限于唇部，唇部的彩妆大幅下降的同时眼影的份额却在不断扩大。

　　还应当注意的是：在卸妆及其他分类中，隔离霜的比重较大，“彩妆有毒”的观念在消费者心中已根深蒂固。既要美丽又不伤害肌肤，已经成为消费者较为一致的诉求，所以彩妆的生产商在产品生产中应更注重安全，在宣传中应更多地培养彩妆对皮肤没有伤害的理念。

　　十、儿童护肤品市场进一步扩大 市场逐步规范化

　　当前中国年均诞生1600万名新生儿。中国新生代婴童群体人均年消费为5000～18000 元，到2015年，中国婴童市场总量将达到2万亿元。近几年儿童护肤品迅速发展，随着生活水平的提高和健康美容意识的增强，越来越多的家长认识到，儿童的清洁护肤不应使用成人化妆品。同时，年轻父母尤其是80后父母对儿童护肤品的认识不再停留在简单清洗和护理的层面，美白、补水、防晒等功能性护肤品越来越受家长欢迎；此外，除了儿童以外，我国很多年轻女性和易过敏人群也会选购温和、无刺激的儿童护肤品。当前，中国儿童化妆品市场总额约为100亿元，且这一市场每年增长超过30%。

　　目前，已经有很多企业意识到儿童护肤品的广阔前景，纷纷着力该细分市场。除儿童护肤品外，市场上还出现了越来越多的儿童用唇彩、粉饼、腮红、甲油、彩绘油等彩妆产品，以迎合80后年轻父母对小孩儿偶尔打扮以及各种表演场合下儿童化妆的需求。

　　儿童市场增长迅猛，日化企业群雄逐鹿。虽然国际知名婴童品牌强生一直以来都把持国内婴童市场的头把交椅，占据50%以上市场份额外，近年来青蛙王子、小浣熊、皮皮狗、小叮当等本土新秀也逐步在各区域和渠道崭露头角，分食婴童市场的大蛋糕。

　　目前，本土日化品牌除了青蛙王子外，多是区域性品牌，在部分区域或者某一渠道占据一定的市场份额。但是随着不断有新企业加入儿童化妆品市场竞争中，以及背后有资金支持的上市公司如青蛙王子等企业不断加大投入，多年来被强生垄断的市场格局可能将被改写。

　　而在2012年10月份，国家食品药品监督管理局发布了《儿童(含婴幼儿)化妆品申报与审评指南》，对12岁以下儿童所用化妆品的配方提出了特殊要求。《指南》将于2013年2月起实施，这一举措提高了儿童化妆品的安全门槛，市场进一步向规范化发展。