在过去的一年里，日化行业的发展面临着各种挑战和困难：本土化妆品与国外化妆品牌的市场争夺战，传统渠道商与电商的生存大战等等。也正是因为经历过这些行业挑战与困难，日化行业的发展才越趋成熟，迎来了重新洗牌的机遇。

　　日前，在广东三百六十度传媒集团主办，《洗涤化妆品周报》、360化妆品网承办的第十届中国洗涤化妆品行业高峰会上，各日化行业专家对2012年护肤品市场趋势与启示、日化行业发展趋势析和网络广告投放新趋势进行了分析，让到场的日化行业嘉宾能更加详细清楚地了解过去一年日化行业的发展情况，总结过去，重新定位2013年的发展战略。

　　市场研究公司新生代市场监测机构项目总监郑晶表示，未来护肤品市场依然有很大的空间，一些功效性的产品受到大家的关注。

　　护肤品市场稳定发展 消费者更注重护肤功效

　　在中国这个大市场上，护肤品的市场是稳定向上发展的。据中国香料香精化妆品工业协会统计，近几年化妆品一直保持10%的增速，其中护肤品仍然占据化妆品的主要地位。在时代观念日益更新的背景下，消费者对化妆品的认可度和需求空间是不断增长的，以前只有一线城市、二线城市才能发展起化妆品市场的观点已经过时了，如今，三线城市对化妆品市场的需求也在日益增加，也就是说护肤品市场是平稳发展,三线城市有增长空间。

　　众所周知，现在市场上的护肤品琳琅满目，随便走进一家专营店，我们都能看到各个品牌各种功效的护肤品，例如具有祛痘、祛黑头、补水、美白、防皱等功效的，其实也是为了迎合消费者的需求。

　　随着消费者对于护肤的观念日益加深， 护肤品也正式迈进"功效复合"混搭新时代 ，消费者更加崇尚内外兼修的肌肤护理理念。调查的数据显示，81%的消费者认为保养皮肤必须内外兼修，对于护肤品来，消费者也越来越注重其功效，而不是产品的品牌。由新生代市场监测机构调查的数据显示，63%的消费者认为："选择护肤品最主要是看产品功效是否适合我，而不是仅仅是品牌给我的感觉。

　　当然，护肤品的成份也是消费者十分关注的一点，在市场上中药成份、草本成份、绿色无添加等护肤品会更受消费者亲睐。

　　新生代市场监测机构项目总监郑晶认为：护肤品的发展趋势将向高度"专业化、细分化、科技化"迈进，以"高姿态""高档次"展现，尤其是 "纳米产品"从培育期走向市场导入期。"产品功能"将不断完善，复合型产品功效将植入消费者脑海，"内外兼修"的美容方式将在全球持续"升温"，甚至会出现前所未有的更新，更奇、更特别的原料组合。

　　男性护肤品市场发展空间大

　　以前走进化妆品专柜，会发现都是女生在挑选护肤品。但是，现在在化妆品专柜上，我们可以看到属于男性的护肤品。在电视广告上，我们也会看到各品牌推出的男性护肤品广告，如欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦、卡尼尔等品牌，都会邀请知名的男性明星来为其产品代言。现在不仅仅是女性会注重皮肤的保养，男性对皮肤的保养观念也紧跟着时尚潮流的脚步发展，男性护肤品渗透率持续上升,发展迅速。据新生代市场监测机构调查，使用频率每天一次或以上的男性消费者高达六成,使用护肤产品已成为他们日常生活的一部份。从调查的结果中，我们也发现不同城市之间的男性护肤品渗透率存在较大差异，其中北京、武汉和上海的男性较之其他城市会更常使用护肤品。

　　另外，调查还显示，近五年男士护肤品市场品牌集中度CR4指数持续下降,这说明随着市场扩大，各品牌份额趋向分散，竞争态势强化，市场进入门槛较低。

　　目前我国男士护肤品市场还处于初级阶段，一方面很多国外知名品牌还没有完全进入我国市场；另一方面国内专业男士护肤品品牌数量很少，至今还没有出现具有领导作用的品牌，并不能完全满足消费者的需求。因此，在市场细分和品牌差异化的大趋势下，男士护肤品市场需要更专业、种类更齐全的护肤品品牌。所以对于本土品牌来说，这无疑是一个机遇。