化妆品行业面临怎样的市场环境？业界精英如何创新模式，顺势发展？如何借助品牌提升产品附加值，促进企业发展？2013年1月9日，第十届中国洗涤化妆品行业高峰会暨2013年360xh战略发布会在广州圆满举行，此次峰会的多位特邀嘉宾就2012年护肤品市场趋势与启示、日化产品行业网路广告投放新趋势以及移动互联网的崛起等具体问题进行了深入的交流和探讨。

　　由于残酷竞争的关系，大规模投放广告一直都是日化行业打造品牌和促进销售的重要手段。一直以来，传统媒体是各大化妆品企业抢夺广告资源的焦点，但随着互联网以40%以上的增长速度"侵"入人们的生活，它也获得越来越多厂家的关注。

　　2012年更是网络开始表现统治力的的一年，有报告指出，截至2012年6月底，中国网民数量已经达到5.38亿，与之相对应，2012年中国网络广告市场达到700多亿规模，但仍然有大于40%的年度增长率。从2012年开始，互联网广告市场的发展步伐与媒体发展大趋势相一致，日化行业网络广告投放在互联网大环境的影响下呈现出静中有动的特点。

　　针对这一新趋势，此次峰会的演讲嘉宾之一，艾瑞咨询集团华南区副总经理伍毅然先生向大家展示了他对于"日化行业网络广告投放新趋势"的研究成果。

　　搜索引擎为主 视频贴片广告加速发展

　　2012年，尽管电视媒体保持了57%的市场份额，仍是强势媒体。但互联网媒体广告的增长速度更值得关注，其市场份额已经超越了报纸成为第二大广告媒体。此外，在互联网广告内部发展分化上，搜索引擎在目前广告市场中稳稳占据主要地位；品牌图形广告增速放缓，份额下跌；视频贴片广告保持了较快增长且会加速发展。

　　据艾瑞咨询集团提供的数据，日化产品品牌图形网络广告投放量排名前20的媒体渠道投放总金额接近9亿元，占投放金额总量的65.1%，其中，排名前五的渠道被优酷、腾讯、土豆、搜狐和爱奇艺等五家视频网站与门户网站占据，投放总金额达64632.1万元，占所有广告主投放金额总量的47.2%。视频贴片广告一枝独秀，投放量达到58641.7万元，占所有广告主投放金额总量的42.8%。伍毅然特别提醒化妆品行业从业人员，2013年视频贴片广告尤其值得关注。

　　日化行业多极化 洗面/护肤品网络广告居首

　　另据分析数据显示，2012年行业前三位宝洁、欧莱雅、联合利华的品牌图形网络广告主投放已占整体的60%，日化产品品牌图形网络广告投放量排名前五位的品牌分别是巴黎欧莱雅、玉兰油、雅诗兰黛、多芬和美宝莲。日化行业内部分化有多极化趋势，宝洁仍以42%的广告花费份额高居榜首。外资品牌依旧是广告市场的"大佬"。

　　在日化产品各品类中，网络广告投放规模排名前五依次是洗面/护肤品、洗发/护发用品、日化产品、化妆护肤品企业形象、男士用品，投放总金额达到 214,379.9万元，占投放金额总量的75.3%。其中洗面/护肤品占总体35%，一直保持首位，总量达到115,837.3万元。

　　新型投放方式前瞻 广告主营销需求转变

　　伍毅然表示，互联网的高速发展造就了如今已逐渐成熟的互联网媒体四大广告模型，即电商广告模型，社交广告模型，展示广告模型和搜索广告模型。在技术范畴，一些新软件以及第三营销方的出现在带来新型投放方式的同时也正迅速蔓延。

　　互联网改变了传统媒介的广告形式，营销不再是企业的"独角戏"，不再是企业老板想法的展现，消费者需求成为主宰者。营销从网民行为分析入手成为广告主和网络媒体的共识，伍毅然称广告主的营销需求集中指向效果付费。

　　但对于网络营销的态度，大企业与中小企业差异明显。大企业更重视数字化营销，因为产品发展阶段更集中的是对一二线城市消费者做沟通，而三线城市以下，更多地处在打造知名度阶段。他们认为，通过数字化化营销，可以直接与消费者沟通，形成核心消费群，来传递企业产品文化，带动市场消费。而中小企业还处在发展初期，而且没有数字化营销的土壤，所以数字化营销，对于某些企业，只是一个方向；他们或许会选择直接进入电商，在媒体选择上他们更多集中在电视和其他媒体。