欧莱雅最近玩得越来越“嗨”了。
比如最近请李宇春代言最新肌底系列这事，着实让人惊讶不已。
翻遍欧莱雅此前针对中国市场的代言人，都是传统意义上那种长发飘飘柔情似水的传统大美人：巩俐、杨紫琼、范冰冰、李冰冰……
“why me？”正如她的歌名一样，这次连李宇春都没有想到，欧莱雅怎么会突发奇想请“中性美”的她代言！
不过欧莱雅这次显然不是突发奇想，作为一个跨国企业，每次选择代言人肯定不是咱儿时过家家娶媳妇那么简单，背后肯定有过缜密论证或战略规划，不像国内某些企业请代言人要么凭感觉：谁谁谁不错，就请她代言吧；要么拼面子：你请香港一线明星，他就请亚洲一线大腕，我一急就签国际巨星……
这次欧莱雅逆天般选择了象征“中性美”的李宇春作为代言人，这种颠覆性的举动，显然不是因为李宇春歌唱得好那么简单，欧莱雅的阳谋应该是：搞定李宇春！搞定“Y一代”！
欧莱雅此次请李宇春显然不是冲着目前60、70后这些欧莱雅主流消费者来的，而是剑指80、90甚至00后这些新生势力，这些“Y一代”才是未来20年欧莱雅的购买主力。
不得不佩服欧莱雅这种敢于颠覆的勇气。国内请明星代言的化妆品品牌多了去，但敢花大把钱请李宇春代言的化妆品品牌，少之又少（除了之前的丸美），不是企业没钱请，而是没胆儿请--拿捏不准请李宇春代言后的祸凶福吉--因为李宇春本身就是一个话题人物，折腾不好，老本玩光。更何况，这种中性美不在60、70后的审美法眼中。
但欧莱雅家大业大，玩得起。何况，这一次李宇春代言的，是它们用7年时间研究推出的为年轻一代特设的全新肌底系列。
欧莱雅的此举，也是否意味：一个新的消费时代即将来临？
