上海艾菲化妆品公司成立于2000年，是由法籍华人与国内企业家共同创办的股份制公司，凭借强大的科技研发实力、现代化的管理理念和厚蕴薄发的企业文化，被誉为国内最具成长性的优秀化妆品企业之一。旗下拳头品牌艾霏·莱婷上市推广12年来，推崇“天然本色，从心绽放”的核心理念，以其“花漾养颜”的差异化市场定位、优异的产品质量和良好的社会形象，在消费者中享有广泛的知名度和美誉度，目前，产品已覆盖全国200多个地区、3000多家化妆品专营店。上海艾菲一直十分注重品牌形象的塑造，从创立伊始即确立了以品牌来树立市场地位的核心战略。继2006年签约晴格格王艳、台湾当红偶像巨星明道之后，2012年又启用香港当红影视巨星应采儿作为艾霏·莱婷新的形象代言人，大大促进了品牌的跨越式升级。2010年，上海艾菲重金联姻中央电视台《星光大道》及《挑战主持人》栏目广告；接着，倾注巨资，独家冠名了辽宁卫视当红综艺节目《明星转起来》；2012年6月份开始，艾菲国际又斥巨资特约了河北卫视热点栏目《家政女皇》。多种互动形式的广告，让消费者更加关注和体验到了艾霏·莱婷的优质产品，使品牌进一步深入终端消费者心中，有力促进了终端销售的提升。2012年7月份，上海艾菲在三亚隆重召开了“贯彻两个转变，铸就美丽传奇”艾菲大品牌战略发布会，发布了“一个中心，两个转变”的大品牌战略，并正式确立了以“长期的、聚焦的、立体的广告投放”为艾霏·莱婷品牌未来三年的战略中心。此次，上海艾菲斥资5000万元，选择极具影响力的安徽卫视热点栏目《周末大放送》投放电视广告，既充分体现了艾霏·莱婷品牌蜕变的强大爆发力，又彰显了上海艾菲实施大品牌战略的坚定决心，更标志着上海艾菲“长期、立体、聚焦”的广告战略得到了有效延续和有力提升。

艾霏莱婷与安徽卫视签约仪式

　　上海艾菲总经理林国安表示，在如今形式纷繁的电视广告媒介环境中，如何准确高效地投放广告成为企业宣传成败的关键因素。安徽卫视在全国卫视频道中一直以“以剧见长”，每年都会斥巨资购买多部大剧，如《甄嬛传》、《小姨多鹤》等全国热播的大剧，安徽卫视都会先于其他电视台播出。《周末大放送》是安徽卫视周末的一档电视剧场，由最初的12集连播发展到现在周末白天20集的宏量播出，在业界独领风骚，开辟了电视史上的新景象。来自央视一索福瑞和AC尼尔森的统计显示，该栏目自开播以来其收视率和占有率一直稳居同时段各频道之首，特别受到全国各地女性观众的喜爱和追捧，这恰好与艾菲的聚焦式广告投放战略和艾霏·莱婷品牌目标消费群相吻合。

　　上海艾菲市场部负责人韩明华透露，当前，中国化妆品市场同质化现象日益严重，终端竞争异常激烈，行业已步入新一轮的洗牌阶段。我们可以预测，中国化妆品行业的竞争正逐渐从产品力、促销力向品牌力转换，唯有强大的品牌力才是中国化妆品未来生存和发展的根基。企业塑造品牌是一个长期的系统工程，而广告传播在其中起着不可估量的作用。艾菲近几年一直重视广告投放的有效性和针对性，跟国内其他品牌的广告投放相比，艾菲更侧重于将广告受众目标锁定在终端消费者上，将高空广告与终端活动紧密结合，有效提升品牌的知名度和美誉度，拉动终端销售。此次重金投放安徽卫视《周末大放送》是实现艾霏·莱婷大品牌战略目标中“从渠道品牌向消费者品牌转变”的重要举措之一，势必进一步扩大艾霏·莱婷品牌的市场影响力，极大地促进艾霏·莱婷产品在终端的动销。