不知是受了京东、苏宁血战的影响,还是今夏的化妆品生意真的不好做,素来折扣力度不大的化妆品亦加入“促销大军”。据了解,巴黎春天五角场店本周末三天,推出开业首小时化妆品“秒杀”活动,多款商品价格均为99元以下,折扣力度最低四折。参与“秒杀”的仅有芭妮兰、Red Earth、美宝莲、So-fina、U2B五个品牌。其中Red Earth的单色眼影原价70元,“秒杀价”29元,折扣力度接近4折;而另一款So-fina的透美颜旅行套装原价150元,“秒杀价”75元,低至5折。
促销力度不可谓不大,但是仔细看看参加活动的只有5个品牌,尽管不少“秒杀品”均为今年新款,但由于每个品牌仅推出一到两款的特价品,总数不足十款,商品种类有限,不禁要消费者感慨“可选择范围太少”
巴黎春天有关人士表示,活动一方面是为了白天客流低谷时吸引人气,拉动整体销售,另一方面也是为了让利消费者。但是这种让利有多大的意义?
业内人士表示,不过又是一种噱头炒作罢了,只不过这回是下了一点血本。夏季本来就是化妆品行业的淡季,再加上今年整体经济形势不好,化妆品行业也难免受到波及。不仅是企业,经销商,商场也希望制造点噱头,刺激一下消费者的眼球。“99元秒杀”固然吸引眼球,但已经见多识广的消费者也不会轻易上钩。时间限制,产品数量、种类限制,除了提高人气,消费者真正能获利多少?不少消费者面对这一情况,明智地选择了离开。
前一段时间,雅诗兰黛、兰蔻纷纷提价,尽管消费者议论纷纷,但从结果来看,并没有影响其销量,可见价格已经不是吸引消费者的唯一筹码。已经见惯了各种促销形式的国内消费者变得越来越冷静,商家也是时候转换观念,找找别的出路了。
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