“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，这是吉林长风美妆连锁集团名字的来源。从1家化妆品超市到17家美妆店连锁、遍布全国十个省十六个城市的多家高端美容会所、美容专业培训学校，昔日名不经传的长风美妆已成长为长风美妆连锁集团。秉承多元化发展理念的长风集团，从多维方向，将继续开拓新的天地。

　　打造品牌影响力

　　长风美妆连锁店是吉林的三大连锁店之一，在吉林有很高的知名度，这和长风美妆总经理于明亮一直坚持的“品牌是最大的影响力”这个理念是分不开的。这不仅体现在他们店面所卖的品牌，还体现在不断打造专营店品牌上。

长风美妆总经理于明亮

　　现在长风美妆在吉林有17家专营店，大的店面达到300多平米，年销售额更是有逾千万的。说起这些惊人的数据，于明亮却是表现得非常的平静，在他眼里，这些只是一个数字，他们要做的，是认真、踏实地做好、打响自己的品牌。

　　长风美妆现在所销售的品牌很多，包括了欧莱雅、佰草集、蝶妆、美肤宝等多个知名品牌。优化产品结构，是长风美妆一直在做的事情。因为他们清楚地认识到，做一个知名的品牌，不仅可以省去三四倍的介绍品牌的时间，这些品牌的高质量也是对消费者负责的体现。

　　“我们做这个行业，品牌认知度很重要。经营好的品牌，为我们的顾客提供更好的体验式服务，都是让大家记住我们长风美妆的途径。”说起打造品牌这个大事业，于明亮很有想法。“在吉林，我们不是唯一的一家专营店连锁，所以我们要做出我们的特色，也就是专业护肤。”长风美妆一直致力于为顾客提供更多的体验式服务，他们的目标是让每一个到店面去消费的顾客，都可以在店员的指引下体验一把从洗脸到护理，再到上妆的全面的服务。据《洗涤化妆品周报》记者了解，这个计划已经列入了长风美妆的日程，估计很快就可以在新的店面见得到。届时，在长风美妆的专营店里，将会开辟出更多更细的体验专区，结合长风美容方面的专业优势，顾客将得到更独特的体验。

　　找适合自己的路 铸专业化美妆团队

　　日化市场千变万化，竞争也是越来越激烈，现在已经形成了商超、专营店竞相争锋的局面。如何去应对这个复杂的市场，找到属于专营店的出路？在接受访问的时候，长风集团美妆连锁总经理于明亮好几次提了同样一句话：“要找适合自己的路。”于明亮表示，虽然现在商超发展很迅猛，但是它们不可能代替专营店。相对于商超里面的专柜，专营店有很大的价格优势。而只卖化妆品这个单一的品类，使得专营店有着商超无法比拟的专业性以及服务质量。

　　要提高服务的质量，专营店的人才和产品尤其重要。于明亮坦言，跟很多专营店一样，现在的长风美妆也面临人才缺失的情况。要解决这个问题，只能通过一系列的人才培养计划。长风美妆不排斥招新人，招年轻人。他们认为，虽然年轻人在销售方面没有什么经验，但很有干劲，也很好学，属于很好培养的类型，所以还是愿意花时间去培养的。丰富而有内涵的企业文化，透明、高效的沟通平台，好的激励办法，让长风美妆的员工们有着很强的归属感。

　　在产品方面，于明亮非常关注新的技术，新的产品。在平时，他的很大部分时间都花在了上网逛论坛，与同行、厂家朋友沟通交流，参加各种展会上。通过这些渠道，他第一时间了解到了产品的最新消息，也就可以结合专营店的情况去引进新的品牌，保证不“奥特曼”。

　　千方百计 拓宣传渠道

　　要打造专营店的品牌，宣传工作必不可少。好的宣传，在增强了大家对专营店了解的同时，也将为店面的销售额带来意想不到的影响。长风美妆抓住了这个点，做了不少的工作，也取得了不错的收效。

　　长风美妆最直接的宣传就是活动宣传。每一个季度、甚至是每一个月，长风美妆都会以季节和气候为导向，推出防晒、抗敏、补水等不同内容的主题活动，以买赠为主，基本不打折。如此贴心的服务，自然容易吸引顾客的眼球。

　　长风美妆另外一个宣传手段就是自己的DM杂志和报纸。顾客可以很容易地在每一个店面拿到制作精良的杂志和报纸。长风的基本情况、当季流行、新品、新优惠，顾客可以在翻页间迅速获得自己想要的相关信息。一传十，十传百，纸质媒介的影响力不可估量。

　　值得一提的是，长风集团还非常热衷于参加公益活动。近年来，长风集团经常和吉林当地政府、共青团组织及相关部门合作，开展了一系列的活动，包括捐资助学、举办“长风杯”演讲比赛等，在当地引起了不小的反响。这是长风集团回馈社会的表现，是企业责任心的体现，也是一个很好的宣传渠道。活动的开展让大家记住了长风集团，消费者也愿意去关注有社会责任感的好企业。

　　如今，长风美妆已经站稳了在吉林的市场。于明亮笑言，作为美妆部分的负责人，在接下来的日子里，他会尽量争取让长风美妆像长风集团旗下的虞美人国际美容连锁、长风美容美体化妆学校一样，走出吉林，走向全国，开拓更大的市场。