21世纪前十年被称为化妆品专营店的黄金十年，过去十年，二、三级市场城镇化的强力推进和化妆品专营店品牌的推波助澜，使得化妆品专营店经历了一场轰轰烈烈的十年大发展时期，而十年的黄金时期过后，是否真像一些行业人士所称的那样，专营店将逐渐落寞呢？

　　事实并非如此，屈臣氏的百城千点和娇兰佳人的十年万店的豪言壮语无不预示着，专营店的扩张步伐仍未停息，只是，面对电商蓬勃、商超下沉等强力竞争，化妆品的扩张之路或将遇到更为艰难的挑战。而在化妆品专营店扩张之路中，开店选址这个看似简单基础的步骤则是化妆品店成功的第一步，也一直为业界人士所关注。

　　车水马龙的街头路口，还是人气繁华的城市商圈，还是人流稳定的居民社区，化妆品店选址可以说是五花八门，而化妆品开店选址是否好，不能一概而论，除了一些基本原则，从根本上来讲，人流特点和店面定位基本吻合才是最好的。

　　对于开化妆品店的基本原则，商铺的选择应侧重于区域经济、收入水平、购买力的质量和数量以及商铺本身的品质，而非一味强调价廉，通常情况下，繁华商业区商圈范围较广，人流量大，营业额必然较高。人口密度高的大中型居住小区，需求旺盛，而且客源稳固，也可保证店铺的稳定性，这些地方是我们理所当然选择的地方。同时，城市交通便利的地方如汽车站、火车站、客运站；城镇人口增加较快的地方如新建立的居民小区、行政新区、新建企业等；人们聚集的场所如购物中心、文化公园、电影院/剧院等娱乐场所附近等聚人场都是非常有潜力开店选址备选。

　　在这些基本原则之外，化妆品店选址还应考虑的一个重要因素是根据经营产品目标消费者来选择地址。店铺销售的商品种类不同，其对店址的要求也不同，销售化妆品结构不同，对店面选址的要求也不一样，有的店铺要求开在人流量大的城市商业中心，例如定位高端、产品结构偏一二线品牌较多的化妆品店。但并非所有的店铺都适合开在人山人海的地方，商业中心人流量大，自然租金也较高，当店面定位大众消费群体，且主营三四线品牌的化妆品店就没必要打肿脸充胖子挤进城市商圈，突出小店的服务优势和人情优势，开在居民社区也是不错的选择。

　　同时，开店选址也要逆向是思维，即“傍大款”意识，在品牌店铺的附近开店也许也并没有想象的那样糟糕，可将店铺开在“ 屈臣氏”或“ 小资生活”的周围，因为，这些著名的大品牌化妆品店在选择店址前已做过大量细致的市场调查，挨着它们开店，不仅可省去考察场地的时间和精力，还可以借助它们的品牌效应顺便“捡”些顾客。