长久以来，睫毛膏细分市场规模不大却是人们生活必不可缺的部分，消费者追求更神奇更强劲效果却缺乏品牌忠诚度，因此，行业潮流可能在“眨眼间”改变，于是，包装革新才更是成功之关键。在此，行业专家分析睫毛膏产品行业动态，并列举欧美市场各种睫毛膏新包装，综述包装新发展。
假如您关注最新的时尚T台或者有留意格莱美奖的宠儿Adele在横扫各大小奖项时那蓝色双眸上一眨一眨的美丽睫毛的话，您都将深深地信服浓密的黑睫毛——不论是天生的迷人还是后天努力修饰所得，都将在时下追求眼部的秀丽神色的排行榜中占据首席。
在美国或全球市场中，花在眼睛上的彩妆消费总能占有一席之地，而消费者怀着极高的兴致追求浓密的睫毛却缺乏品牌忠诚度，致使消费者总在不停地追求令其“眼前一亮”的睫毛膏。
不论是在高端或者大众市场，睫毛膏都跻身成为最受青睐的彩妆产品，并不断地有新品推出以满足消费者从不间断的需求的同时，又紧跟潮流。如能促进睫毛更长更浓密更黑亮的处方睫毛滋养液Latisse便掀起了一阵销售狂潮。
据调研公司NPD Group的调研数据显示，2011年1-5月，睫毛膏的销量上升了11个百分点，而具有卷翘丰盈和令睫毛根根分明功效的睫毛膏则领衔这一块，增幅分别达到17%和14%。Trendincite LLC的创立者Amy Marks-McGee表示：“睫毛膏总是不可或缺的，即便您习惯以素颜示人，睫毛膏于您的双瞳而言还是必不可少的，就像唇膏是您的红唇的必备品一样，丰盈卷翘的睫毛总能让人想多看两眼。”她还补充道，“我很困惑为什么在睫毛膏的领域里，一个品牌以众多优质的新品打垮另一品牌的现象总是那么难得一见。”但是她也指出，“每个品牌都有自己的特色——卷翘、修长、线条分明等功效，他们一直在寻找新的市场缝隙。我却对消费者将如何抉择一无所知。”
负责产品开发、包装设计与创新的Stila Cosmetics副总裁Jill Tomandl表示消费者并不愿意把自己锁定一款睫毛膏上，“Stila Cosmetics每年都会推出全新创意十足的睫毛膏，不断地为消费者的化妆间添上新品。”她表示，“女士们需要拥有不同功效的睫毛膏来使她们的妆容尽善尽美。”
Marks-McGee指出除了丰盈翘俏和线条分明的功能以外，最新的时尚潮流元素还包括了：多效性、持久不晕染的底漆、添加纤维的上装工具以及迷你的包装等，这些元素都将快速覆盖市场。
从含纤维配方到心形睫毛刷，从电动睫毛刷到真空睫毛笔，再从传统的黑色到类似于反射着太阳光芒的绿叶睫毛刷，似乎有多少倾慕于美丽梦幻睫毛的追求者就有着多少选择，所以总是有源源不断的新品让人尝试，而事实上消费者也的确会亲身体验一下这些新品。
据Mintel对美国彩妆调研报告显示，2011年7月，美国消费者对睫毛膏的品牌忠诚度非常低，47%的受访者表示，“从不会吊死在一个品牌上”，而对于“完美产品”的追踪者将继续推动睫毛膏的发展。
另外，据Euromonitor的数据显示，2005-2010年间，美国睫毛膏的销售额从2005年的13亿上升至2010年的16亿，而在全球市场，则由45亿跃升至60亿，这表明全球的睫毛膏需求呈不断上升的态势。
包装是关键
Albéa推出的全新Diorshow睫毛膏，紧跟迷你潮流，其身材只是传统包装的一半哦。
一些女士们所追求的睫毛膏效果却常常被忽略，而她们平时所使用的产品也很难收到这些效果，从品牌和供应商的立场来说，他们在睫毛膏的刷杆、刷头、刷毛以及配方上的确煞费苦心。因为就睫毛膏包装而言，所有的配件实现最优搭配才是最为重要的，只有这样才能得到消费者的欢心，易于操作并达到完美无瑕，而你的睫毛便永远都不会黏在一块或者看起来稀疏寥落了。
负责Avon的全球产品开发的副主席Eileen Higgins表示，尽管对女士而言睫毛膏是不可缺少的，但是其包装还是有着举足轻重的地位。她表示，与口红和粉底等产品开发不同，睫毛膏的包装是用户对产品整体效果的体验尤为关键。睫毛膏的开发就像一台交响乐一样，所有元素都必须高度协调才能谱出美丽动人的乐章。同时，我们也看到，醒目的、色彩鲜明的的包装能令睫毛膏顿时充满灵性，并马上吸引消费在眼球。
Tomandl agrees对此表示同意，“刷头、刷杆、刷毛于配方的和谐搭配，对打造完美睫毛而言是重中之重。当您所使用的产品是双头多功能睫毛刷时，各个元素的协调就更为关键了。”
睫毛刷各个配件的生产商也强调，一款成功的产品应使所有元素实现最佳配合。Albéa的创意营销经理Aurélie Emond表示，“我们所致力于的任何一个项目都聚焦于刷子、刷头、包装瓶与配方的完美协调，这就是为什么我们通常为授权产品根据配方专门定做刷子、刷头和包装瓶的原因所在。”
Geka Group的营销副主席Pilar Gonzalez Gomez补充道：“正确的配件搭配将使产品更完善好用，最具说服力的是能证明产品功效的实质证据，上妆工具必须与打造靓丽双眸的所有元素很好地结合，整个包装的各个元素与产品配方组合得恰到好处。”
然而，他还指出，“如果一款产品吹嘘能描画出如洋娃娃般梦幻的睫毛，而使用后的结果只是睫毛微不可见地卷了一点点，那么消费再次选购这款睫毛膏的几率将会很低，因为产品声称所具有的功效根本不可能达到。如此一来，消费者不会再购买这种产品，更为糟糕的是，她们会与所有的好朋友分享她们的经验，并通过博客将他们的使用体验放到互联网上。”
OEKAbeauty的迷你2毫升装睫毛膏与唇彩系列
就彩妆包装而言，一年时间可以发生的改变实在太多了。而在2011年，睫毛膏的配件中最令人瞩目的要数睫毛梳的设计，来到2012年，其瞩目程度依然不减，但却改变多多。
Albéa公司的Emond表示，“凭借夺目的设计和色彩的大睫毛刷在2011年一统市场，而2012年将是全新形状与色彩的回归年。”她补充道，“2012年的大趋势还是产品的技术性。2010和2011年，我们见证了双效睫毛膏（二合一睫毛膏），但如今市场上更倾向于一刷双效。”
在北美地区独家代理OEKAbeauty的ABA Packaging Corp公司的全国销售经理Mike Warford也表示，“2011年是大睫毛刷唱主角的一年，而我们ABA Packaging为OEKAbeauty所做的许多销售活动也主推这一方向，我们OEKAbeauty德国区的同时也以此为风向标。”
瞬息万变的彩妆世界
Warford解释到，“在这里和欧洲市场我们都看到了转变，而现在小型睫毛刷是真正的潮流所在。OEKA beauty因应市场走向的改变迅速做出改变，设计生产全新的微型睫毛刷。OEKA beauty的“Delashious Brush便是最好了例子。”这款新近开发的迷你睫毛刷，能令消费者有效地打造出卷翘修长的美睫，而且能很好地照顾到每一根睫毛。
迷你睫毛刷也成为Albéa的新宠，Emond表示，“睫毛刷的精确性是如此的重要，而且已经成为全新标准。”这就是为什么迷你塑料睫毛刷可以成为最新潮流走向的原因所在。“各大品牌和消费者都开始意识到大睫毛刷和打造丰盈卷翘的睫毛并没有必然的联系，小型睫毛刷更具优势（实用、精确、不晕染、在不刮伤眼睛的情况下照顾眼睛的每一个角落）。”
而睫毛刷的材质方面也迎来了革新。Emond表示“塑料睫毛刷具有弹性、柔韧灵活又能持久不晕染的特点，因此是十分理想的用料，而人工合成纤维则应用于纤维睫毛刷。我们同时也推出了一些内含棉质材料的纤维睫毛刷，与Mary Kay合作共同推出的新品就是很好的例子。”
SeaCliff Beauty Packaging & Laboratories的CEO兼主席Vonda Simon表示，他们推出了一款将大小刷头合于一身的睫毛刷，“我们推出了一款低端较宽平而另一端较尖细的睫毛刷来帮助消费描绘出非凡的睫毛神彩。”
Warford也表示OEKAbeauty推出将大小毛刷结合一体的睫毛梳，他们看到市场上对这种独特睫毛刷表现出了极大的兴趣。而Diamond Brush所推出的睫毛刷系列增添了新成员，“这款睫毛刷造型能有效为中间部分的睫毛勾勒出卷翘的效果，而小刷子则可以做到令睫毛根根分明、明晰动人。”
ICS的CEOSue Nichols表示，“全塑胶睫毛刷头仍然是最热的趋势，而我们每年都会研发全新又有创意的睫毛刷形状。”她还认为，“而尼龙材质的刷头也大有回归之势，尼龙刷头的波浪设计能让睫毛浓密卷翘、纤长，呈现根根分明的立体妆效。另一个越来越明显的趋势是一半梳子一半刷子多重用途的睫毛刷。至于用料，PETG 和PET依然是最受欢迎的材料，而一些睫毛刷也开始采用PP材料。”
Geka的Gonzalez Gomez表示，吸引眼球的睫毛刷形状是睫毛刷中最令人心动的属性，Geka运用大量的睫毛刷技术来追求这些属性。“睫毛刷技术不尽相同，塑型和旋转睫毛刷都有各自的优缺点。在Geka，我们看到塑形睫毛刷依然是潮流所在，而市场需求依然居高不下，Geka的核心产品是睫毛膏，所以不论是塑形还是旋转睫毛刷，Geka都将竭尽全力研发与创新，特别是在旋转睫毛刷这一块。Geka不论是在睫毛刷本身还是丝质纤维材料、不同的切割技术、特殊的纤维材料还是刷头都拥有多项专利技术。”她强调还有许多问题是要加以考虑的，因此，在研发全新睫毛刷的过程中必须将整个生产工艺考虑进去。
兼3C公司的持有者与主席于一身的Lou Della Pesca，对他们推出的可以令用户自由伸缩来覆盖躲在眼角睫毛的全新睫毛刷是如此描述的：“转动它令它变长，反方向旋转则变短。”而Avon则是主推多层面覆盖睫毛刷，Higgins表示SuperShock MAX 和SuperShock MAXWaterproof这两款螺旋结构的睫毛刷，能帮助照顾到每一根睫毛，并令睫毛最大限度地卷翘丰盈。
睫毛膏外瓶的革新
Big ’N Black是Seacliff Beauty Packaging & Laboratories公司推出的最新睫毛膏
大部分睫毛膏的瓶子和配方依然钟情于传统的黑色，而各大品牌仍在通过更色彩明艳的包装来测试消费者的认受度。
ICS的Nichols表示，“睫毛膏包装趋势因市场而改变，而我们目前所看到的趋势是将明艳的色彩或金属色调点缀瓶身，我们也看到在传统的圆柱形包装加入精巧装饰和设计的趋向。传统包装上独特的点缀主要来自绢印、热转印花膜所描摹出的细致精致花纹图案。”
3C的Della Pesca 也认为更为鲜明的包装越来越有市场空间：“在过去6年时间，我们见证了金属外包装和电化铝(烫金)的印花效果技术应用在各个产品系列，”不过他还表示，“尽管他们越来越多地听到消费对金属材质包装的呼声，但是依然盖不过塑料材质的势头。”
Nichols补充道，虽然黑色包装依然为大众所钟爱，一些品牌也开始加入磨砂黑、金属黑和炮铜色或质感柔软的材料来为客户订做包装，为其添上富于趣味性的设计。
Geka的Gonzalez Gomez也认为在传统的睫毛膏外瓶上添加修饰是必然的趋势。她表示“市场上的许多包装还是经典圆柱体形状，但是通过添上富于特色的修饰点缀，每个独立包装都将呈现截然不同的观感。”
焕然一新睫毛膏瓶身
Cosmopak凭借单手操作的真空睫毛笔突破了传统
当众多品牌在传统标准的睫毛膏瓶身上下功夫的时候，供应商们则考虑通过为各大品牌提供更具风格的选择来实现创新，高端和大众市场都将是他们创新的目标。
就高端市场而言，Albéa的Emond表示瓶身以银色、金色、或黑色覆盖的修长瓶子，将是高端产品市场的最新走势。她补充道，“我们还看到拥有舒适质感的包装越来越受欢迎，而大众市场的趋势则是运用华丽鲜明的色彩包装的大瓶子。”
Nichols还观察到了瓶身的另一个转变。最近，她表示瓶子的形状都是既不瘦也不胖的中规中矩的身材“我们看到各大品牌在这些标准身材的瓶身上倾注越来越多的心思。”Geka’的正方形CHIC包装以正方形的包装吸引眼球，大有可能引领新一轮的时尚风潮。
睫毛膏：突破传统
在什么情况下睫毛膏的瓶子不再只是一个瓶子？当它变成一支笔的时候。
2011年夏天，Cosmopak打破了睫毛膏的传统模式，推出了可单手操作的真空睫毛笔。这款全新睫毛笔的打造者Walter Dwyer表示，“这款产品是如此独特，定将改变睫毛膏的传统模式。”他解释道，“许多睫毛膏都装在一个瓶子里，里面伴有一支睫毛刷，因为产品的非真空性大大降低了产品配方的灵活性，而且必须在双手出动的情况下才能完成上妆过程。”据Dwyer表示，Cosmopak经过三年的研发全新推出的专利睫毛笔，是市场上独一无二的产品。
“我们的睫毛笔是业界的一大突破，而且这款产品大大降低一般产品的粘性，让您打造清晰明亮不结块的迷人美睫。TPE橡胶睫毛刷十分柔和不伤眼，整个睫毛刷的形状和轮廓都可以轻易的改变以便覆盖每一根睫毛。”
电动睫毛刷
当电动睫毛刷初次进入市场时，可谓引起了美容界的时尚风暴。然而这类产品的供应商在接受采访时对其度表现不一，有些表示具有极大的兴趣，而另一些认为这类产品已经没落了，市场需求并不高。
Trendincite的Marks-McGee预言，虽然市场上对这种产品的兴趣出现了短暂的回落，但是总有一天会再回升的。她就目前市场上对这类产品失去性趣的情况分析出了以下原因：电动睫毛刷需要保养，谁有这种闲暇？而且操作起来又是并不简易，所以消费者看不到选用这款产品的必要。但是她还是认为这类产品是一大技术突破，也拥有不少优点。
Albéa的旋转睫毛膏依然风行于时下。2011年Albéa推出了旋转睫毛膏——Diorshow 360°，这是高端彩妆市场的第一款旋转睫毛膏。Albéa’s Emond是如此评价的：“我们不遗余力地为客户带来新颖有诚意十足的产品，但是用户们准备好了吗？这是需要考虑的另一个问题。”Warford也思索着这类旋转睫毛膏的前景。她表示，“OEKAbeauty是这一块的先锋，并且在几年前开始推出各种电动睫毛膏产品。尽管OEKAbeauty仍在推出这些产品，但是它们的销售情况却跟不上潮流的变化。”
包装色彩创新
ICS推出了独特的睫毛膏和眼线膏组合
当众多产品还停留在传统的黑色的时候，市场趋势已经悄悄起了变化。
3C的Della Pesca表示“黑色依然是最受宠爱的。”
Emond也表示同意，目前tAlbéa推出市场的90%的睫毛膏包装是黑色的，其余的10%则是蓝色、棕色和绿色以及深紫色的天下。但是黑色也可以黑得不一样。“我们现在不得不注意到黑色配方的竞争越来越激烈了。”Emond表示，“一些品牌推出了浓烈的黑色配方或者比黑色更黑的睫毛膏。”
Stila的Tomandl表示他们公司推出了Black Diamond Mascara睫毛膏。这款睫毛膏多融入了两种色调使瓶身更具魅力。黑色是基本色，而银色和蓝色帮助创造光辉闪亮，强韧，分明的睫毛。
一次性睫毛刷
Qosmedix推出了一系列一次性睫毛刷，保证了试用的卫生性
不论产品配方有多出色，要经得起消费的实践才算是成功的产品。
产品研发经理Kelly Herrera表示Qosmedix推出各种各样的一次性睫毛刷，为彩妆生产商和零售商在给消费者试用时提供一个干净卫生的环境。Kelly Herrera 表示“我们还专门为造型师们推出了一次性专业扇形睫毛刷。”而试用装的睫毛膏也越来越具有心思，不仅是产品推销的佳作，还是出门旅行的必备首选。
多功能睫毛膏
不论是二合一产品，还是多功能睫毛刷都是时下大热。ICS的Nichols表示ICS也推出了全新创意的睫毛膏产品，其中之一就是睫毛膏和眼线笔组合，这款产品能让睫毛超浓密卷翘修长。
Trendincite的Marks-McGee也认为，多功能产品是大势所趋，而最具有发挥空间的还是要数睫毛刷。她表示，“我希望能有一款可以实现卷翘明晰俏丽修长丰盈的睫毛刷。”至于配方方面，她表示，“除了能有更快速变干、耐热等效果外，还有要加入滋养睫毛的成分。”
睫毛膏新品
Beauty Packaging搜罗了众多品牌最具创意的睫毛膏新品，其配方囊括了从纤维成分到胶原蛋白，而睫毛刷则涵盖了可自由调型到最大限度覆盖每一根睫毛的产品，而当中所融入的技术也前所未有的先进。
Benefit的They’re Real睫毛膏拥有令睫毛超乎想象的纤长、浓密、卷翘的配方。当中的秘密便是独特多效柔韧刷头，不仅让睫毛卷翘、浓密、根根分明，更能刷出超自然的真实妆感，帮助呈现扇形美睫，让您的睫毛美到不可思议。
Clinique’的High Lengths Mascara最新加长型睫毛膏，绿色月牙形刷头设计更显人性化，让您的睫毛更长更翘。特殊的睫毛刷设计能够有效打理每一根睫毛，弯曲梳式刷头能够精确地找到最微小最隐蔽的睫毛，令短小睫毛魔幻变身，帮您带出从根部到睫毛梢的优雅弧度，为您描画出更大更迷人的水灵双眸。
Estée Lauder’s Sumptuous Extreme Lash Multiplying Volume Mascara睫毛膏凭借其独特的刷子可以使您的睫毛自然俏丽，让睫毛膏可以轻盈地附着于每一根睫毛，从根部至顶端显著拉长睫毛且保持独立分开，创造出惊艳、纤长、根根分明且持久卷翘的超完美睫毛，成功缔造纤长且分明完美电眼。
Guerlain的Noir除了拥有创意十足绚丽动人又可循环再用的环保外包装外，还十分独到地在里面放置了一枚小镜子，够细心周到吧。全新弹性灵活的刷头设计及特别速干持久防水配方，照顾到每根细幼睫毛，即可塑造浓密丰盈、清晰分明、自然无瑕的精致美睫。
Hypnôse Doll Lashes from Lancôme通过别出心裁的刷头设计，帮助从睫毛根部开始，把睫毛膏轻盈地附着于您的睫毛，覆盖到每一根睫毛。而锥形的顶部的独特设计能让睫毛膏瞬间延展至每一个角落，打造柔韧顺滑卷翘且根根明晰的美睫。
Natural Origin Jumbo Lash Mascara睫毛膏置身于在金属绿叶形状的外壳之中，与该品牌贴近自然的形象紧紧契合。
Rimmel的Scandal’Eyes Mascara具有加倍卷翘配方，并添加了三倍胶原蛋白全力打造更修长浓密丰盈的梦幻美睫，其功效比Rimmel以往的产品更为显著。
