日前，VOV品牌中国境内唯一合法运营商——上海薇欧薇化妆品有限公司在浦东嘉里酒店浦东大宴会厅隆重举办“VOV品牌中国展示会”，正式宣布VOV品牌在中国市场上的战略规划，悄然掀开了VOV进军中国市场序幕。
VOV商标归属尘埃落定 中国市场再起风云
VOV作为知名彩妆品牌，商标经过多轮争夺，经中国商标委最终裁定，商标归宿已经于近期尘埃落定。上海薇欧薇化妆品有限公司作为VOV化妆品有限公司在中国境内唯一授权的合法生产企业，于2011年9月被商标持有人唯一授权，负责中国区域VOV品牌及全部产品的经营管理工作。
业界人士认为，VOV商标归属明确将使VOV中国市场经营拨云见日，借中国中高端彩妆市场兴起的东风，VOV必将大有可为。
可以说此次“VOV品牌中国展示会”就是VOV商标确权之后首次亮相，上海薇欧薇是现今中国市场少有具有深厚本土背景与国际视野的品牌商，面对充满激烈竞争的中高端彩妆市场，VOV将如何借助全球化的品牌资源进行有效突破已经引起业界人士广泛关注。
VOV剑指中国高端彩妆市场 化妆品店成营销重点
根据2010年度中国化妆品店连锁发展报告显示，中国中高端彩妆在快速成长，在部分店铺中占比高达30%，彩妆尤其是中高端彩妆已经成为本土化妆品店与个人护理用品店实现差异的主要品项。
VOV目标人群主要是追求时尚美丽、注重品味生活的25~35岁的白领知性女性，此轮定位就是打造中国日化专营店渠道中高端彩妆NO.1，成为中国大众时尚彩妆的引领者。未来VOV的渠道定位将聚焦在日化精品渠道的A、B类店，化妆品店将成为市场营销重点。
非常多的本土化妆品店在下一阶段的战略重点就是通过以中高端彩妆为代表的时尚化妆品进一步凸显店铺的时尚定位与差异化，VOV此轮选择中高彩妆进行突围可谓正当其时。
全韩国设计、包装、生产打造彩妆至高标准
为了实现最佳品质，VOV创立伊始便与韩国彩妆第一生产商COSMAX展开合作，是国内唯一与COSMAX进行全面合作的彩妆品牌商。彩妆品质与包材质量密切相关，为了确保产品品质，VOV全部选用韩国进口包材，即使为此产品成本高出一倍。
在产品设计上，vov还聘请了韩国居前3名的化妆品专业设计策划公司设计星系担当产品设计，设计星系一直以“新颖、时尚、创意”为宗旨服务韩国及国际各顶尖品牌，此次与VOV的合作再次创造了品牌塑造的经典案例。由于采用全韩国设计、包装、生产使得产品成本与税金较常规公司高出良多，但是VOV依然坚持自身的高品质确保用户回头。
三大彩妆系列实现女性用户群完美覆盖
为了完整覆盖市场的女性主流用户人群，也为兼顾中国化妆品店用户的多层级性，在2012年新品专区，VOV彩妆在延续原有风格的基础上，针对不同年龄女性皮肤状况，着重推出了三大系列新品。其中“Color Song”花漾唇彩，让年轻女孩用最实惠的价钱打造青春多彩的娇颜。“BELLE FATA系列” 星眸双色眼影与炫彩细致散粉帮知性白领描画出淡雅的上班妆容，同系列的立体深邃四色眼结合惊致炫黑眼线笔让性感女性的派对妆面更诱人。“V-LINE”系列以底妆为主，拥有优质创新配方的经典眼线膏，抹上保湿修颜霜，不光可以美白遮瑕，还有加速肌肤血液循环等治愈功能，专为东方女性的肤质打造，营造出成熟女性的优雅气质。三大系列最大程度满足用户与市场需求。
“造星”妆效彩妆理念实现灰姑娘的美丽梦想
在品牌理念上VOV一直在汲取全球的时尚创意灵感，到底什么才是中国女性羡慕与想要的彩妆。在于韩国彩妆师进行多次沟通后VOV发现，韩国的造星文化是推动韩流风行世界的关键，韩国拥有一整套将灰姑娘打造成明星的商业流程与美妆秘笈。为使品牌更加炫目耀眼，在品牌规划上VOV2012年彩妆系列将基础完整系列导入，2012年将立足为“基础底妆打造年”努力按照肌肤类型逐步划分底妆产品，其中尤其值得一提的是以塑造妆前乳为明星品的护肤系列努力为用户打造出如同明星般璀璨的完美妆效，上市伊始就受到各地市场的欢迎，被誉为引领韩妆BB霜潮流的革新之作。
下半年韩国巨星全新代言再掀品牌狂潮
VOV从产品概念、包装设计与色彩开发均采撷来自亚洲时尚之都韩国首尔的风物灵感，作为具有韩国时尚气质的VOV一直在寻找与自己气质吻合的韩国巨星。在此次发布会上，VOV表示在品牌代言人正在全力寻找，在9月份前公司将重金礼聘韩国知名艺人，目前已经洽谈的明星中均是具有国际影响力的超级巨星。
在中国区域的媒体推广上《瑞丽》《UP》《新锐》等受众年轻、经济能力相当的时尚杂志，结合杂志内容做相关专题。《洗涤化妆品周刊》等业内享有盛名的专业杂志，结合杂志内容做相关深度报道，而网络广告的全面配合将进一步提升品牌形象与美誉度。
面对中国中低端彩妆全面过剩，为了实现VOV进军中国五年崛起的战略规划，不论是在产品设计生产、概念开发、市场推广、终端体验上VOV务求做出领秀风范。
在VOV中国发布会上，上海薇欧薇化妆品有限公司总经理的一段话深深的打动了我们：“VOV相信在未来的日子里，中国消费者会越来越接受化妆的概念，中国彩妆市场的前景是让人激动和期盼的，中国市场将在未来超过许多国家，成为全球最具规模的彩妆市场之一。中国的本土彩妆品牌不应该随波逐流，而是要努力在消费者心目中树立起自己的形象，让大家愿意接受，最终成功打造自己的品牌！”
VOV的中国品牌之路从上海出发！
