天猫免费派送的5000万元在618一天释放，引爆暑促高潮。数据显示，天猫化妆品销量大涨，包括高丝、佰草集、梦妆、Lavera等多家店铺旗舰店，截至当天下午2时，就已完成平日一天的销量，部分国货品牌销售金额环比飙升400%以上。

　　仅以国货品牌PBA化妆品旗舰店为例，截至当天下午14点已完成50万，上周环比增长400%。美丽俏佳人官方专营店，也已完成55万元销售额，环比上周增长567%。

　　旺旺ID为“幸**蜜”的淘友表示，经过连续3天点击鼠标奋战，她总共免费获得了16个5元的红包90元。待到618大促，就兴冲冲到天猫网购产品。“天猫这次活动太给力了！免费的红包，花30多元买了个眼霜，淘了个29元的特价洗面奶，还有几十块红包剩……不过逛着逛着，还顺道买了护肤面膜， 最后发现花了200多块……购物欲就是这样被刺激的。”

　　据天猫美容馆人士介绍，目前该馆涵盖品类包括美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、美发护发/假发等，经营商家达1700多家，品牌数量达2300多个，几乎覆盖全球9成化妆品知名品牌：大众线的巴黎欧莱雅、美宝莲、玉兰油、相宜本草、曼秀雷敦、泊莱雅等知名品牌全线入驻；而倩碧、雅诗兰 黛、兰蔻、资生堂、迪奥、佰草集、高丝、安娜苏、碧欧泉等高端线80%以上知名品牌也都能在天猫美容馆买到。目前，天猫美容馆同时在线商品数已达24万多 种，而从天猫美容馆网购用户购买品类看，面部护理、面霜、面膜等商品网购用户购买最为集中。

　　艾瑞《2011年中国网络购物市场各商品品类市场份额》统计，2011年中国网络购物市场交易规模为7735.6亿元，其中化妆品占据4.9% 份额，大约为379亿元。而2011年在天猫购买过化妆品的消费者接近1200万人，占据所有网购用户1.94亿人的6.3%，覆盖绝大多数有品牌正品需 求的B2C网购化妆品消费者。随着天猫正品保障形象深入人心，解决网购信任问题的天猫美容馆市场占比将进一步攀升。