近日，持续11年之久的被称为“中国品牌第一诉讼”的中国圣芳公司和美国强生公司的“采乐CAILE”商标之争再起波澜。民企佛山圣芳公司以美国强生公司等单位在诉讼中提供伪证为由，向北京市高级人民法院提起侵害财产权诉讼，索赔1.2亿元，该案将于5月31日开庭审理。对此，《洗涤化妆品周报》记者走入佛山市圣芳（联合）化妆品有限公司，深入采访圣芳董事长谭兆槐，以期为日化同人解疑答惑。
走入佛山市禅城区南庄镇，这家作为广东省较早成立的生产美容、洗涤用品的民营企业赫然映入眼中。佛山市圣芳（联合）化妆品有限公司成立于1986年，已经有20多年的经营历史，现在已成为国内颇具实力和综合竞争力的日化企业。
维护民族品牌——“中国品牌第一诉讼”
当《洗涤化妆品周报》记者问及近日被吵得沸沸扬扬的诉讼案时，谭兆槐董事长并没有回避话题。他讲到，早在1998年，强生公司就向国家工商总局商标评审委员会申请撤销圣芳妆字号“采乐CAILE”商标的注册，进而拉开两家公司长达11年的商标之争。最终在2009年10月由最高人民法院做出终审判决，维持圣芳在化妆品上注册的“采乐CAILE”商标的有效性。至此，被称为“中国品牌第一诉讼”的案件告一段落。
提起这段经历，谭兆槐感慨万分，他说，那时候正是圣芳急速发展的时期，圣芳正迎来了它的黄金时段。“2004年到2008年这一段时间是圣芳发展最为辉煌的年份，这一时期，圣芳在行业内奠定了良好的口碑并占据了很大的市场份额。但是由于和强生公司采乐品牌的官司纠纷，导致市场份额急剧下降了70%。在最高法院最终纠正错误裁决之前，圣芳的产品被作为侵权产品查处，我们曾投入巨资建设的厂房和设备闲置，可以说，圣芳前期投入的大量广告费打了水漂，企业声誉受到巨大影响，企业也因此遭受重大损失。即使我们于2009年在最高法院赢得了官司，也难以阻止市场份额的下滑。”
但是，回首这段历程，谭兆槐感慨却并不后悔，他表示，维护民族品牌是每一位公民的义务和责任，正如清华大学法学院副院长王兵所说，知识产权强国才是经济强国。圣芳一定会运用手中的法律武器保护自主知识产权，保护采乐品牌。历时11年之久的“中国品牌第一诉讼”给圣芳的创痛很难一下子消除，但是，维护民族品牌却是谭兆槐的原则，只有民族的才是世界的，才能真正发展壮大。谭兆槐对《洗涤化妆品周报》记者讲到，“中国品牌第一诉讼”中，圣芳得到社会各界的关注和支持，而“中国品牌第一诉讼”也入选最高人民法院2009年十大知识产权案例。
而对于近日提到的赔偿案，谭兆槐则表示作为国内第一起民营企业状告跨国公司以知识产权恶意诉讼为手段进行恶性竞争并导致民营企业重大损失的案件，谭兆槐希望这次诉讼能成为民营企业在保护知识产权方面的标杆。
破茧化蝶——百依百顺发力专营店
在与谭兆槐董事长的畅谈中，《洗涤化妆品周报》记者了解到，作为专业的去屑品牌，“采乐CAILE”获得过多项专利技术，产品自上市以来就依靠优良的产品品质，深受众多消费者的青睐，被中华预防医学会列入中华预防医学会健康金桥重点工程。
但是，佛山市圣芳（联合）化妆品有限公司旗下不仅有采乐品牌，还有百依百顺、梦美思等几大品牌。其中，百依百顺发用系列产品则是佛山圣芳（联合）有限公司顺应日化市场竞争状态和消费趋向，携手瑞典爱宝生健康用品研究中心，强势推出的旨在全面打造秀发护理专家的产品形象，剑指行业第一专业发用品牌。百依百顺焗油洗发膏产品更是让洗发、护发、焗油行为一步到位。
提到未来，谭兆槐信心十足，他很实在地说，此前的诉讼案件对圣芳的影响很大，虽然圣芳赢得了官司，却也难以阻止市场份额的下滑。但是，在2011年度，圣芳发力，加大了资本投入。这一年，圣芳扩大了工厂规模，改进了生产设备，完善了研发中心，还聘请了高素质的专家团队，全面启用ISO90001国际质量管理体系进行生产管理。
谭兆槐说，2012年，圣芳会继续发力，特别会加大对百依百顺发用系列的投入。魏兆槐表示，百依百顺品牌有多个系列，包括洗发系列、啫喱系列等。其中，百依百顺洗发系列第一次创造性实现了“无屑至上，洗焗合一”的技术革新，率先推出中国第一支真正意义上的焗油洗发膏。同时，百依百顺还看到精油市场的极大前景，顺势而为，推出精油香薰类洗发产品。百依百顺产品自上市以来便以其差异化的营销手法和卓越的产品品质，深受渠道客户的推崇和广大消费者的喜爱。可以说，百依百顺品牌不管在质量感受还是消费体验上，都具有无可比拟的性价比优势，品牌产品拥有巨大的市场需求和发展前景。
2012年，百依百顺发用系列将成功转型，以其独特的产品理念和卓越的产品品质，开创民族日化行业新局面。在空中，百依百顺继续聘任国际魔术大师刘谦为产品形象大使，见证秀发奇迹！实施全方位产品宣传，通过电视广告、行业纸媒、网络等平台强势宣传；在地面，圣芳会整合传统渠道实现终端营销，加大对专营店渠道的投入，专业支持产品货架、促销台、促销帐篷，长期支持促销赠品和试用装，立志把百依百顺打造成专营店的第一洗发水。
对于未来，谭兆槐表示，圣芳会继续为维护民族品牌而奋战。当然，未来的圣芳更会进一步开拓国内外市场，为消费者提供更多、更好的品牌产品及服务。
