随便翻一本时尚杂志你会发现，哇，这么多美白化妆品广告！是的，3月例牌美白季又来了，各家都放出了第一轮美白新品的消息，基本都集中在3月上市。和往年相比，高科技、新概念的噱头有所淡化，反而更侧重美白保湿结合等使用感受，有的品牌还玩起了“中国传统美白”的花样。

　　大牌化妆品被爆含毒，美白产品成分趋向常规安全？

　　碧欧泉莹白精华露、娇兰珍珠肌透白亮妍精华露、兰蔻精准淡斑臻白精华、植村秀透亮净肌卸妆油、FANCL祛斑亮白精华膜……各品牌近期均以全新推出或者升级换代后亮相的美白系列产品为当家花旦。有意思的是，相较雅诗兰黛宣称采用“独家FullSpectrum智慧光谱淡斑科技”这种一般人看不懂的“科技名词派”，更多品牌似乎在成分、科技上倾向于回归“传统”。深圳资深造型师林静云就发现，“今年有的品牌的主要美白成分来自珍珠，有的含维生素C，有的采用大豆、向日葵等植物成分，都是多年来证实比较有效而安全的成分。之前媒体报道说多个大品牌在加拿大被查出含重金属成分，消费者又开心关心美容安全的问题。这些美白成分大众比较熟悉，相对来说使用时较为安心”。

　　在概念上，有些品牌侧重实用性，比如OLAY3月即将面市的水感透白精纯美白凝乳。负责该品牌公关的Flora表示，以往大家都感叹美白产品往往比较干燥，化妆师也建议大家美白同时加补水产品，而这款产品正是解决了美白无法兼具保湿的问题，它运用了一种“爆水”科技，让产品在涂抹肌肤的瞬间就释放水分。

　　中国模特军团崛起时装周，美白产品也玩“中国风”概念？

　　今年包括刘雯、孙菲菲、秦舒培、奚梦瑶等在内的中国模特军团横扫欧美几大时装周，“中国脸”受到了整个时尚界前所未有的关注。也许是在这股风潮影响下，美白新品系列也开始强调“中国传统美白”的概念。负责雅诗兰黛公关的Echo介绍，中国古代就强调“肤如凝脂”、“肌如白雪”，奠定了根深蒂固的传统美肌概念，又强调“铅华淡淡妆成”，该品牌全新的密集焕白系列就是其亚洲研发团队从其中获得灵感、将智慧光谱淡斑科技与中国传统美白理念结合而推出的，重在调养肌肤质地也就是肌肤的干净、肤色的匀润、肤质的光泽，以及肌肤状况的稳定。此外，雅诗兰黛还邀请设计师吉承打造了几款摩登中国美人妆容。

　　“每年春季我就会把化妆品换成美白系列的，但几年下来肤色变化似乎不大啊。也不知是不是换品牌太快太杂，眼周、脸颊经常有些痒。”消费者成迪说。林静云提醒：“其实像大S那样追求白得像卫生纸、日光灯，可以说是有点病态的。现在流行的科学的美白是肤色更透、更润、更亮。另外，虽然3月是常规美白季，但换季时化妆品更迭要慢一点，先换一种，等一周左右肌肤适应了再继续，尤其是美白产品功效比较强、成分复杂，以免引起过敏。”