把握趋势，抢占市场份额

　　近年来化妆品专营店渠道的兴起，为国内化妆品产业注入了新的活力；而反过来看，出色的市场表现也刺激着更多新的化妆品专营店进入市场，至今还没有跳出强势名店的情况下，店与店之间的竞争就会越来越激烈。

　　市场需求总是在不断变化，谁能及时捕捉产品升级趋势，把握稍纵即逝的商机，谁就能抢占先机，赢得更多的市场份额，赚取更多财富，在激烈的竞争中立于不败之地。

　　几年前精油炒得水涨船高之时，你的化妆品专营店产品结构是否率先升级？人们的彩妆意识越来越强，需求量越来越大时，你的产品结构是否即时完善？你总是领先同行升级市场需求的产品，还是一次又一次地错过商机，被抓住产品升级趋势的同行抢去了太多顾客？……

　　眼护产品全面升级正当时

　　眼护产品在女性的关注下得到极大发展，从消费者使用面部护肤品护理眼部，升级到全效型眼护产品的流行，再到如今奢侈大牌也在打眼霜广告，从侧面也印证出市场需求对眼护产品的决定性作用。

　　近来，女性眼部护理意识越来越强，大多数爱美女性都明白眼部肌肤比其它身体肌肤更脆弱、负担更重、特别容易出现眼疲劳、黑眼圈、眼袋、眼纹等等常见问题，如今流行的全效型眼护产品，如眼霜、眼精华等已经满足不了她们对眼部护理的需求，她们渴望市场上出现新型的，更加深入与专业的眼护产品为她们带来福音。

　　现在，电视广告越来越多地出现眼部护理产品的广告，专业美容网站或美容论坛出现“眼部护理专区”，说明女性消费者越来越关注眼部肌肤的健康状况。而一些特有的眼部肌肤问题，如眼袋、黑眼圈、眼纹、眼角下垂等，也越来越引起消费者的重视，希望解决这些问题的愿望越来越迫切。

　　市场需求决定了当前流行的以面部问题为产品系列的单一眼护产品正被产品系列更丰富、产品功能针对性更强、产品品质与产品效果更优异的专业眼护产品所取代。化妆品专营店眼护产品的全面升级正当时，谁能把握住这一波的产品升级浪潮，谁就能率先抢占市场制高点。

　　专业眼部护理品牌成为焦点

　　曾经接受过面部护理教育的顾客对专业的眼部护理认同度相当高，很容易实现连带销售。由于眼部护理的特殊性，专业眼护品牌在眼部护理研究、产品功效、产品品质、专业服务以及市场支持上必须做得足够出色，特别是在产品结构上必须足够细致地深入到改善眼部肌肤的各种问题，真正体现出专业性，才有资本立足市场。眼部护理品牌逐渐被广大消费者接受，成为未来化妆品品类发展的趋势，也是新的利润增长点。眼部护理品牌在提高客单价的同时，也会带动面部护理产品的销售。同时，专业眼部护理品牌对提升店面专业形象也有很大帮助。

　　专业眼护品牌更适合化妆品专营店

　　专业眼护产品在终端销售时同样可以进行连带销售的基础上，在化妆品专营店渠道还能实现与其它护肤产品的优势互补，在专业眼护产品市场需求极高的环境下，通过美导的推荐，眼护产品与其他类别产品的销量更能同时拉高，而不会出现木桶的“短板效应”。所以说，专业眼护品牌更加适合化妆品专营店渠道，更易实现品牌商、经销商、店主三方共赢的可喜局面。