11月8月，经过12小时的激烈争夺，一年一度的央视广告招标在晚上8点落下帷幕，央视广告招标总额再创新高，借着酒企、银行、食品饮料和新兴行业企业的广告投入，央视2012年广告总预售达到142.58亿元,比去年增长12.54%,再次创下历史新高。
　　-数据
　　招标总额142.58亿较去年增长12.54%
　　昨天晚上8点，每年一度的央视广告招标终落帷幕，经过了签约认购、网上招标、现场招标三部分，央视2012年注定又是盆满钵溢的一年。据广告经营中心副主任何海明透露，央视2012年广告招标预售共实现142.58亿元，再次刷新历史纪录，较2011年126.69亿元增长12.54%。
　　据何海明介绍，本次央视广告招标共吸引28个地区的245家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电，增长较快的还有IT、金融、医药保健、家居建材等等。
　　另据其介绍，本次广告招标，中国银行、工商银行、交通银行、中国银联、人寿保险、平安保险等金融行业投入额增加20%。
　　针对市场最为关注的标王，何海明以“统计数据尚未完全获取”为由拒绝透露。不过，记者从权威渠道了解到，因最容易产生标王的2012年特约剧场的独家冠名权改为网上招标，因此新闻联播报时组合广告竞标就成为现场招标最火热的部分。茅台在此环节耗资4.43亿元斩获四个单元，再加上其他项目的中标额，茅台昨天一天的总中标额实际已超过5亿元，不出意外，茅台就是2012现场招标的标王。
　　-分析
　　新兴产业表现抢眼电商成为大黑马
　　央视广告招标素有“中国经济晴雨表”之称，而昨天的明标首标即由中国银行摘得，对此中国传媒大学广告学院院长黄升民表示，其盼望银行能够抢得头彩，显示银行对市场预期判断较好。“这说明了金融市场有希望、值得做”，他笑称：“作为股民，我等候牛市等了好久了”。
　　针对由广告招标结构及规模所体现出来的产业特点，何海明指出，近年来，我国的传统行业随着产业升级、市场扩张稳步发展，行业整合趋势明显。集团整合式投放成为大企业投放的一种趋势，如一汽集团、中粮集团等大型企业集团整合旗下自主品牌集中投放央视黄金资源，以提升集团整体的品牌力。同时，新兴行业、新兴品类表现也相对亮眼。新能源产业中的四季沐歌、新基业等也逐年开始集中投放央视黄金资源。
　　央视招标十连冠代理公司昌荣传播集团副总裁赵一鹤指出，除了传统的快消等行业表现依旧抢眼外，京东商城成为今年招标最大黑马，中标额超过2亿元。从行业形势及电商黑马的出现，表明企业对明年国内经济形势及行业的发展都很有信心。
　　另外，相对以前的第一军团独大，今年的招标中，第二集团军开始积极突围。何海明介绍，本次招标中，金融行业中的中信银行、中国邮储银行、太平洋保险等；白酒行业的泸州老窖、剑南春等；电脑行业的神舟、e人e本等也开始发力。