一、招商品牌的网络建设是网络招商的核心

　　随着互联网的迅猛发展，我们国民积极的各个部门和环节都离不开网络的支持，没有网络我们将无法想象明天的生活将是怎样。近几年，特许经营品牌的网络招商模式逐渐成为企业招商加盟一种行之有效的方法，与传统的招商手段相比，网络招商具有以下四方面优势:

　　首先是可以把所有投资者需要了解的信息图文并茂地在网上展示出来，让众多投资者更加直观地了解投资地情况。

　　其次是速度快，效率高。通过网络，在网上几分钟之内就能够完成信息咨询与交流。

　　第三是交流简便。借助网络通讯平台，可以进行双方或多方的信息交流，可以在网上进行异地投资商的项目咨询、拾谈等业务。

　　第四是招商成本相对较低。

　　目前，这种方式已经在特许经营企业招商工作中普遍采用。

　　二、很多品牌网络招商的效果并不理想

　　随着企业在网络上投入的资源逐渐增多，网络竞争日趋激烈。尤其是一些网络稀缺资源的竞争达到了白热化的地步。例如百度的竞价排名，一些热门关键字的点击付费已经接近10元/次，一些大型门户网站的广告以数十万/天为单位计价。这从某一方面说明了网络正在成为企业从事商业往来的重要渠道之一，但同时也为一些企业带来了巨大的投入负担。一旦效果不理想，这些企业将对网络招商产生不信任和拒绝。认为网络招商和网络贸易不可行，网络是个充满骗子的虚拟社会，不如传统渠道真实。

　　其实，品牌通过网络招商，关键是要抓住以下几个方面的问题，才可以达到事半功倍的效果：

　　1、 品牌的网站是核心

　　网络招商过程中，加盟商了解这个品牌的信息最详细的就应该是品牌的网站。对品牌的第一直觉也是通过品牌网站建立起来的。所以网站的建设比不可缺，而且一定要做到完美无缺，主要注意一下几个方面：

　　(1)品牌官网的域名是否容易记忆与理解?

　　很多网站的域名让人无法联想起与品牌有任何的关系，或者冗长不利于记忆，这都不利于加盟商再次进入您的品牌官网。

　　(2)网站的框架是否合理?

　　一个良好的网站框架非常有利于加盟商快速的定位到他想了解的内容，并可以按照网站的内容动线系统的了解品牌的所有知识和特许经营的内容。节省了加盟商的时间和精力，也会为下一步的洽谈奠定良好的基础。

　　(3)网站的页面风格设计是否符合品牌的定位?

　　不同行业的网站具有本行业特有的色系要求，用错色系，会给浏览者不舒服的感觉，比如餐饮行业的网站以暖色，红色，橙色为主，能勾起人的食欲的颜色。烘焙业以橘黄色为主要色系，非常贴近面包的颜色。服装业以纯色为主，同时不同市场地位的品牌也会用不同的颜色来表示。

　　(4)网站的文字和图片要注意细节?

　　细节决定成败，文字的校对，图片的清晰与构图都代表了这个品牌的专业，让浏览者树立一种油然而生的尊敬和信任。

　　一个网站的建设是需要专业的公司和团队完成的，这是一个协同工作，不是一个程序员或几个散兵就可以完成的，建议企业找专业正规的IT公司制作，并一定要做到系统的规划和过程监控，保证产品的质量和速度。

　　2、 品牌推广是关键

　　只有一个网站，不做任何的推广是达不到招商目的的。要想办法让更多的人知道这个品牌，能够进入品牌的官网或者通过某种渠道尽可能系统的了解品牌的信息，才能起到招商效果。

　　(1)搜索引起推广

　　百度是我们国内第一大搜索引擎，每天有一亿多的网民在上面搜索信息。百度推广是企业招商的首选，但是很多企业投放百度后，效果并不理想。为什么呢?主要原因就是没有掌握好百度推广的技巧和方法。目前百度推广的成本越来越高，有些企业每月的投放金额在几十万甚至上百万，大量的资金投入带来的真正加盟商很少，说明关键字的设置有很大的问题，通过这些关键字搜索到品牌网站并进入浏览的并不一定都是加盟商，甚至大部分都不是加盟商。做关键字设置参照漏斗效应，要思考那些真正成为我们的加盟商最有可能搜索的关键字。

　　除了百度竞价排名，还需要进行百度的优化推广。提高品牌网站的各种网络指标数据，这是长期，持续的工作，从长远角度看可以极大的降低品牌在搜索引擎上的推广投放成本。

　　(2)专业招商加盟平台合作

　　百度的推广覆盖人群广，而专业的招商加盟品牌具有针对人群精准的特点。例如国际特许经营网，进入这个网站的浏览者基本都是想创业和投资的人群，具有非常精准的定位，而且这种类型的平台长期从事招商工作，对网络招商拥有丰富的经验，可以为品牌的网络招商推广提出专业的建议和意见，有助于品牌的长远发展。

　　同时，这些平台的网络知名度相对较高，被搜索引擎收录的页面很多，在这些平台上做推广也很好的起到了品牌宣传推广的作用，从某个角度可以部分的代替搜索引擎推广效果。

　　(3)社会化媒体推广

　　邮件、qq群、论坛、博客、微博、手机短信等都是我们身边常用的网络工具，这些工具的有效利用，也将会为品牌的招商推广带来不可忽视的作用。

　　中国电子商务协会注册培训师张家燕认为，网络招商是一个长期、持续、系统的工作，而且是一个不断完善的过程。只要品牌的招商推广人员有耐心、执着、持续的做好这些工作，并在过程中不断的总结和完善，一定会在网络招商工作中取得丰厚的收获。