买什么香水？对于消费者来说，这可能是一个复杂的决定，品牌、设计……要考虑的因素非常之多；但它同时也可能是一个极其简单的选择，装香水的瓶子很好看，或者再打开盖子试闻一下，味道不错，就买吧。如此看来，香水厂商们卖的是什么，有可能是经年累积的品牌，有可能是一闻难忘的芳香，当然也可能是设计师们创意迭出的香水瓶。

具体到消费者来说，香水瓶可能是一款高端香水吸引其驻足的亮点；而对于香水厂商来说，包装上的推陈出新则很可能是其商业增值的重要砝码。香水瓶吸引的是消费者，售卖的则是香水的品牌形象，它是外界窥视香水内涵的入口，可谓“一夫当关，万夫莫开”。一个令人难以忘怀的香水瓶设计不仅是让消费者唤起对该品牌形象觉醒的美学标记，而且是提升其销售的不二法门，尤其是对于高端品牌更是如此。恰到好处的包装能让香水本身增值，让香水厂商在获得市场利润的同时，强化自己在市场上的品牌认知。

香水的另类表达

“香水瓶是一种客观的艺术。它是香水的卖点，也是香水厂商的品牌声明。”美国香水基金会的副总裁玛丽•艾伦•莱普斯兰卡表示。该基金会致力于提升消费者对香水的使用知识普及以及香水教育。莱普斯兰卡表示，尽管香水品牌在包装上并不敢太过标新立异，但很多香水厂商确实都对香水瓶的设计给予特别关注，投入大量资源。

她以香奈儿为例说，该品牌的香水瓶设计可以归之于印象派，即从不改变自己的香水瓶设计风格，从而在消费者心目中牢牢建立起高端香水的品牌形象和知名度，久而久之，这样的设计风格也就等同在告诉消费者——这是高端优质的香水。此外，很多其他香水厂商的包装瓶设计也是名声在外，比如克里斯汀•迪奥、娇兰、Caron等。

消费者掏出钱包时，他们购买的除了真材实料的香水本身外，还包括充满吸引力的香水瓶。莱普斯兰卡认为，这两者是不可分割的。当然，她也进一步补充说，香水厂商当然不能把包装瓶当做一切，仅仅香水瓶本身是无法长期建立品牌形象的，即使是再好的包装瓶设计也必须与真材实料的香水本身相配合，决不能主次颠倒，消费者是不能被糊弄的。“有些香水厂商的包装瓶设计十分出色，但却弄巧成拙地用塑料来当瓶盖，大大损害了香水的形象表达。另外，一个优秀的香水品牌当然也离不开品牌推广。”莱普斯兰卡说。

杜邦新材料：设计的空间

不过在杜邦（DuPont）公司全球市场营销部门负责人乔纳森•科恩看来，目前绝大部分的香水瓶盖都是由塑造做成的。杜邦生产的树脂是全球众多包装材料的主要原材料。该公司的Surlyn工艺技术已经有二十多年的历史，采用该技术制成的聚合物外形，具有较高的设计自由性，可以增强容器内壁和外壁的对比效果，是一种创新装饰工艺，并使其外部表面呈现良好的磨砂或高光特效。杜邦化妆品解决方案的加工处理专家Prosper Zufferey指出：“这种新技术带来的众多设计方案非常令人兴奋的。复杂的形状和装饰效果，如高雅的颜色，金属感和具有魔幻色彩的涂层，磨砂的和不寻常的触觉特性——其中大部分通过挤出吹塑工艺是极难实现的，现在通过沙林树脂的包覆成型却很容易达到。因为已完全排除了玻璃材料的使用，包装瓶目前的设计更安全更坚实，生产过程更简单更符合成本效益的生产，以及更容易重复再生产。”

杜邦公司的Surlyn在包装行业非常著名，可以提供与玻璃材质相同的透明性和使用触觉，但没有玻璃易碎的缺点。此外，在包装过程中不使用玻璃，可以使易损零部件具有更强的使用安全性，并且减少了二次使用时重新研磨的浪费。

在全球顶尖香水品牌中使用该杜邦Surlyn包装瓶的有CK的“迷恋”、法国莱俪的L’Aigle、兰蔻的Trésor，以及范思哲的“黑水晶之魅”。“杜邦的Surlyn材料具有成本低廉的特点，而化妆品厂商使用该材料的更重要原因在于，其材料特性能赋予设计人员更大的自由度。”乔纳森•科恩表示。Surlyn更容易制作模具，更容易成型，使得设计人员可以通过复杂的外形设计和装饰达到吸引消费者的目的。这种效果是很难通过玻璃瓶材料达到的。“香水包装将越来越个性化，尤其是新品牌为了尽快建立起自己的品牌认知度，会倾向于通过个性化的设计还显示自己的品牌差异化，以期唤起消费者的认同。”

玻璃还是塑料？

尽管从目前来看，杜邦的Surlyn材料仅限于在香水瓶盖上使用，但业界相信也许用不了几年，这种材料会用于整个香水瓶。届时，香水瓶的设计可以有更大的灵活度，设计人员也可以充分发挥自己的想象力，从而给香水包装的丰富多彩创造前提条件。尽管很多奢侈品牌一向不愿意在包装瓶上标新立异，但相信新材料的使用会在某种程度上促使他们也不得不加入到改变的行列中来。事实上，用这种新材料制成的香水瓶具有不易破碎、更加轻便以及更便于运输等特点。科恩认为，由于新技术和新材料的使用，消费者有什么理由不在选择高端香水的同时，更让自己使用起来更加方便呢？

目前，法国香水品牌莲娜莉姿（Nina Ricci）已经在香水瓶盖上使用杜邦的Surlyn材料。莲娜莉姿香水创立于1946年，其创始人莲娜丽姿1883年出生于意大利，1932年在法国巴黎和她的儿子罗伯特•里奇一起创立莲娜丽姿时装公司。该公司以服饰起家,以香水闻名于世，目前整个公司经营高级女装、精品时装、男装系列、香水系列、保养彩妆用品、皮件等。位于巴黎的莲娜莉姿香水总裁Margerie Barbes-Petit表示，用杜邦Surlyn材料制造香水瓶盖，会达到一种意想不到的效果，瓶盖的设计以及消费者打开盖子时的声音都是一种独特的体验，而这种体验正是来自于材料本身给予设计师的空间。当然，这种新材料瓶盖与整个玻璃瓶的重量和质感联合起来更传达了香水本身的组合体验。“几乎消费者的所有感官都被调动起来了。”她表示，从心理学的角度来看，玻璃瓶的包装整体上仍然会比塑料材料要更具高贵的感觉。

香水瓶与品牌

材料和技术的创新为香水瓶设计人员打开了枷锁，创新与想象的翅膀由此振翅飞翔。Jean Paul Gaultier独树一帜的女性体形造型的香水瓶在上世纪便造就了品牌的神话。今年，Jean Paul Gaultier推出的最新的MADAME香水，沿袭了该品牌品牌一贯的风格，它把女性妙曼身姿以浮雕的手法凸显于香水瓶身上，玲珑有致的躯体中折射出浪漫透明的色彩，衬托出含蓄优雅却奔放的法式情怀。只需要一秒钟，所有的在场者都会倾倒在她的石榴裙下。以香水瓶身为镜，以浮雕为影，仿若女人们揽镜自怜，审视镜中剪影的情状暗合，相映成趣。

DIESEL 带来了最新的男士香水瓶-Only the Brave。整体的香水瓶身以蓝灰色为主色，以强有力的拳头为整体造型，搭配香水瓶颈处的质感银色，以及指尖细节处佩戴的印有DIESEL标识的银色戒指，五指相并，力量感喷薄而出，男性英武之气尽显。

另外，着墨于个人风格的缔造，以性感优雅著称的美国品牌纳西索•罗德里格斯(Narciso Rodriguez)展出了一款让人无力抗拒的的香水瓶-Essence。整个香水瓶身感性纯净，一气呵成中蕴含女性的细腻和似水柔情，似乎是一个暗藏魔法的镜子，折射出女性内心最深处最纯粹的感官意识。

梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) 自诞生以来，便一直是世界各国贵族和名流雅士所钟爱的顶级珠宝品牌。从温莎公爵夫人，摩纳哥王后Grace Kelly，到现今的好莱坞巨星Sharon Stone，Julia Roberts以及中国影星章子怡，无不选择梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) 的珠宝，以展现他们尊贵的气质与迷人的风采。本次梵克雅宝带来的不是璀璨的钻石，而是仿佛自仲夏夜之梦逃逸出来的美丽精灵。香水瓶身仿佛一颗巨大的蓝色钻石，精美的“切面”熠熠生辉，折射出如梦似夜般的迷幻色彩。一束纤细而高挑的月光花安静地生长在蓝色钻石之上，坐在枝头的精灵则微合双眼，静静享受着盎然的生命气息和馥郁的芬芳。

收藏家的至爱

Barbes-Petit说，莲娜莉姿香水是一个追求浪漫的品牌，总是试图从香水包装上对消费者诉说一个故事，“香水能不能被消费者所接受，很大程度上与品牌本身向消费者传达的故事有关，如果消费者接受了你的故事，那么你的品牌形象很大程度上就成功塑造了”。施华洛世奇是于二战后创立于1948年的奥地利品牌，其特点在于香水瓶上有只鸽子，分别代表和平和希望。

尤其是当香水品牌推出限量版或者特别纪念版时，香水瓶的价值就更加显现了。去年冬天，莲娜莉姿公司推出了以苹果形状的包装瓶为卖点的金属红香水，该限量版香水全球仅发售1000款，而其价格确实该品牌平常香水的十倍。2006年，莱俪(Lalique)香水的一款牡蛎壳形状包装瓶的限量版香水甚至拍卖出了21.6万美元的天价。莱俪的创始者是二十世纪的一位热爱生命的天才艺术家——RenéLALIQUE，他前卫、不同于当世的专业设计及制造手法，创作出许多不朽的杰出作品。RenéLALIQUE最原始的灵感源于大自然。在好奇心和求知欲驱动下，他把自己融入大千世界，努力发掘每一个细微之处，探索自然界中一切能用于装饰的元素。他不愧是一位神奇的魔术师，他善于捕捉精美与微妙的细节，用以点缀自己心爱的珠宝，并探寻如何将平凡的材料塑造成灵性四溢的杰作。百年来，LALIQUE已经不再只是单纯的一种对美的追求，更是升华为了一种对生活品味的追求。

标志着顶级艺术结晶的国际知名水晶品牌LALIQUE，以其高超的人手工艺和独具匠心设计赢得了全球收藏家的一致好评，无论是它的水晶精品抑或玻璃工艺品都极具内敛优雅的贵族气派。天才横溢的品牌创办人RenéLALIQUE，自1908年设计了第一款香水瓶之后，开创了精致香水瓶设计和精美香水包装的新局面，历年来，LALIQUE 各款充满艺术美感的经典之作与限量版香水瓶，都成为全球收藏家的至爱珍品。

“很多香水收藏家并不在乎香水瓶里面还有没有香水。”国际香水瓶协会的收藏专家海伦•范思沃斯表示。当然，如果香水瓶里面还有香水或者瓶盖还没有开封的话，其价格会更高。海伦•范思沃斯本身也是一个收藏家，她本身收藏了超过一万个香水瓶，“其实很难说，哪一个香水瓶值得收藏，或者说哪些因素能让一个香水瓶值得收藏，很多时候都是综合因素在起作用，可能是香水瓶的外观，也可能是设计师，还有可能是香水品牌或者香水的味道，不一而足”。今年5月，国际香水瓶协会还将在华盛顿举办一个拍卖会，届时将拍卖莱俪(Lalique)香水自上世纪20年代以来的很多从未开封过的限量版香水。“香水瓶里面的香水都是经过X光认证过的，我敢保证拍到这些香水的收藏家都不舍得打开。”海伦•范思沃斯笑着说。