AMY是位年轻的白领女性，收入不高也不低，对年轻女性来说，追求美丽时尚是天经地义的事情。近来，物价上涨很快，但是这并不妨碍她继续购买化妆品。而中央银行不断的加息行为，反倒令她觉得将金钱消费在美丽护肤上更为值得。

中国主流人群的消费趋势正在改变，加息的主要目的是控制楼市通胀及国外热钱流入。但从长远上来看，加息难以改变人民币升值的趋势。对于洗涤日用品来说，这已经成为人们日常消费的必需品，加息不会对洗涤日用品的终端销售产生影响。对化妆品而言，加息反倒可以拉动人们对化妆品的需求。

近来，上证指数一直在3000点左右徘徊，深证成指在13100点左右浮动，市场普遍预计我国内地受宏观调控的影响，在当前宏观经济持续紧缩的大环境下、通胀预期回落之前，宏观政策放松的可能性不大。当前的宏观环境并不支持A股市场持续上扬，上证指数前期高点3186点可能面临较大的压力。

专家认为，低通胀时代，泛口红效应显现。所谓泛口红效应即接近于“口红效应”经济的一种经济现象。而口红效应经济现象则是每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。经济危机之下，消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化，普通消费者个个都变成了砍价高手，经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了大卖。

推动化妆品需求

目前中国的消费趋势中，女人用在护肤，保养，服装类的购物占了女性消费的绝大部分，越来越多的职业女性，喜欢懂得把钱投在自己的美容事业上。

“我向来认为把钱存银行是最傻的，不管他加息多少，对于几年后物价上涨相对钱的贬值来看，百分之零点几的加息根本起不了多大作用，十年前苹果才1块几一斤，现在要5块多，钱存银行，不到几年就会缩水大半。”AMY是位精明的白领女性，对加息的这个账目，她算得很清楚。

中国正在走向消费型时代，目前在不少白领女性中，流传着攒钱的时代已经过时的观念。国家出台的加息政策旨在防止资产性产业过热，不少家庭的的资金投在理财产品上，Salina也是位酷爱时尚潮流的女性。她表示，现在通胀预期很大，她不得不将资金放到理财产品上，除了那个，她都会选择时尚消费，美容护肤是首选。“中国的女性应该像国外女性那样，趁自己年轻多享受一下年轻时尚多姿多彩的生活，让青春保留的更久一些，不然等老了，即使有了大把的钱也没有时尚的必要了。”

终端的消费情况，正好应验了AMY和Salina的言语，近来公布的湖北武汉地区的消费数据显示，武汉前三季度GDP增幅15.7%，是近10年来的高增幅年份之一。市民猛花1800亿，九成商品旺销。今年武汉消费市场持续火爆，市民出手大方。除了家电、汽车及服装产品热销外，护肤品消费成女性主流，显示女性居民提高自身形象的要求越来越高。

Vindnes则是为已经结婚的家庭主妇，她说她并没有感觉到加息会给她的生活带来多少明显的变化。“我们一家四口，每天都要洗一大桶衣服，无论加不加息我都需要购买洗衣液，除了洗衣液外，我们洗碗用的洗洁精，洗头发用的洗发水，洗澡用的沐浴露等等这些日用洗涤品，国家银行加不加息我们都是要用的，这对我们来说没有什么影响。”

Vindnes也深知近年来通货膨胀严重，然而她对股市并不了解，所以她把资金都用于购买国内现货黄金。“最近黄金的价格涨得很厉害，从297元一克，在几个星期内就涨到了最高310多，现在也是在305元左右徘徊。”Vindnes喜欢与人交流购买现货黄金的心得，不过除了将人民币变成理财产品外，Vindnes也一样喜欢用化妆品，尽管她现在已经身为人母，但是30多岁也正是少妇风韵年华，“以前都一直用化妆品，用习惯了，让自己变得靓丽一点，会让我觉得生活更多姿。”Vindnes说。

“泛口红效应”显现

“口红效应”经济理论是指经济不景气的时候，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，这样一来，反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，正好去购买一些“廉价的非必要之物”，从而刺激这些廉价商品的消费上升。

目前我国经济中，房地产和汽车两大行业最热门，但是房价持续走高，汽车也因为进口关税和汽油的不断涨价，使得汽车这种人们日常用的代步工具也变成了奢侈消费品，尽管中国目前也成为了全球第二大奢侈品消费国，但中国占绝大多数的还是平民阶层，在这个供房和供车的“房奴”和“车奴”时代中，泛口红效应现象开始显现，人们愿意花费一点闲钱，去购买一些价格并不昂贵的彩妆和护肤产品，从消费者角度来看，加息反而可以推动化妆品需求，有利于化妆品产业的整体发展。

“泛口红效应”只是眼下众多消费心态中的一种，为中国化妆品产业的走红创造了一定的可能。对美妆产品消费品来说，除了“泛口红效应”，“质量为王、服务至上”才是始终不变的铁律。现在通胀压力增加，中央银行的加息预期也被进一步推高，沉重的生活总是需要轻松的东西来让自己放松一下，所以价格适中的美妆产品，将会遇到良好的发展机遇。

但对本土化妆品产业而言，要充分利用“泛口红效应”来拉动销售，需要注意以下几点。首先，是所售商品本身除了实用价值外，要有附加意义，这就要求化妆品企业要多多通过品牌宣传，打造产品自身的内在价值；其次，商品本身的价格要相对低，因为“泛口红效应”适应的是中国平民阶层，价格太贵了中国平民舍不得买，太便宜了又会怀疑产品的档次和质量；再次，商家要充分利用情境来引导消费者、引爆消费欲望，即要多搞活动，多做促销。

历史经验表明，“口红效应”年代，化妆品行业是最得益的行业之一。如在美国，1929年至1933年工业产值减半，但化妆品销售增加；1990年至2001年经济衰退时化妆品行业工人数量增加；2001年遭受9·11袭击后，口红销售额翻倍。专家表示，“泛口红效应”时代，中国的化妆品产业将会迎来新一轮发展机遇。