“自然家园是国内首个集完整性、系统性、创新性为一体的专营店个人护理品牌。”上海维尔雅化妆品有限公司（以下简称维尔雅）副总经理张俊如是对中国洗涤化妆品周报记者介绍其旗下品牌自然家园。“这也是我们维尔雅再次与法国三尚公司合作开发的品牌。”

记者了解到，维尔雅成立于1980年，作为维尔雅（香港）国际有限公司在大陆成立的全资子公司，属于当时投资大陆较早的港资企业之一。

业内人士称，维尔雅公司旗下的维尔雅日用化工厂已有三十年的化妆品生产历史，曾为国内外众多化妆品公司定牌加工产品，其OEM品质与信誉受到广大客户的一致赞誉。

据了解维尔雅公司不仅专业生产护肤、洗护系列用品，并为上海各工矿企业生产专业劳防用品。

张俊告诉记者，目前，维尔雅完善了OEM定牌加工系统，为麦德龙、易买得、世纪联华等大型KA卖场提供洗涤类产品，大大加速了公司在技术领域与市场开拓领域的发展。

关于自然家园的品牌定位，张俊告诉记者，自然家园，发力成为“健康环保、自然和谐”的个人护理品牌，是美学与自然社会学理念的提炼运用。

“维尔雅精心打造自然家园的诉求就是要将自然社会、自然行为与个人护理有机结合，形成系统整体的护理方案，坚持健康环保的时代精神，创造自然和谐的护理新概念。”张俊表示。

“我们的产品定位就是要做有机的、纯天然、纯植物的个人护理产品！”张俊告诉记者，维尔雅产品的开发理念就是为消费者提供“安全健康”的护肤产品。

他强调自然家园所有的原料都精挑细选，保证其本质的有机性，纯天然性，结合维尔雅研发的力量，提取植物中精华，结合其特性，从而能够创造出为消费者带来身体健康及心灵愉悦的产品。

张俊告诉记者，自然家园的品牌经营理念就是和谐发展观。他绘声绘色向记者表述，如同万物生长、发展、成熟的生命线一样，自然家园的创造与发展都将遵循“和谐发展”的经营理念，提供给消费者健康环保的护理产品。

“我们的目的就是要让消费者在体验产品的同时，享受与大自然的和谐之美。包括与发展伙伴的合作、品牌成长中的提升与跨越，都将秉持和谐的态度与方法，给予品牌良好的生长环境，创造一个真正健康长远的品牌。”

他透露，自然家园的品牌广告语“美是自然和谐”就是其和谐发展观经营理念的体现。这也是维尔雅首先想传达给受众“自然家园”品牌所带来的直接意义，以便于接受与理解。

张俊强调，“自然家园的广告语就是要传达出维尔雅独有的个人护理的世界观，自然与和谐带来的美感，以及由这种传达带给受众的一种高于护理本身的深层次的值得探究与追寻的境界。”

业内人士评价，自然家园，作为来年维尔雅重点打造的品牌，是国际公司与中国本土公司的完美结晶，是国际市场最新信息与中国内地市场需求的黄金结合。这或许是一个能与消费者沟通的品牌，一个能与消费者产生共鸣的品牌，也很有可能是一个将引领中国新一轮行业格局变化的品牌。