《非诚勿扰2》电影画面
近日热映的《非诚勿扰2》，以3天破1亿元、5天破2亿元的票房佳绩备受瞩目，而其中大量的广告植入也成为媒体和观众关注的焦点，伽蓝集团下的美素品牌作为其中唯一的化妆品品牌，与其代言人舒淇一并成为热门话题。
在电影《非诚勿扰2》中，舒淇扮演的女主角笑笑观看了一场选美总决赛，在总决赛现场，主持人话筒上的“美素”logo及字样清晰可见，而背后的LED大屏幕上又适时地出现了“美素”广告大特写。据悉，《非2》广告植入总价达6000万元，而美素投入总费用不明。
今日备受关注的美素，其市场地位与广告营销密切相关。早在2006年，从央视到湖南卫视等全国性媒体，有着5年历史的美素开始进行大规模的广告投放，媒体的集中曝光让美素正式跨越发展为全国性大众知名品牌拉开帷幕。另外，依靠“前店后院、自选销售”的营销模式，美素仅用5年时间就在全国发展了4500多家加盟连锁店。今天，美素已成为中国美容行业的标志性品牌。
此次电影植入式广告花费多少、美素今后在广告营销的具体策略是什么，记者带着这些问题致电伽蓝集团企宣部，对方则以“这方面涉及到广告投放方面，我们不接受采访。”拒绝作答。
“应该说效果不错，起码让消费者关注到了。”资深营销专家张兵武认为，美素此次的电影植入式广告是成功的，首先是与其代言人舒淇共同植入，相对自然合理；其次是与关注度较大的热门电影相结合，得到了极大的传播效果。 “单为植入而植入，没有意义。”张兵武指出，日化产品要操作植入式广告，必须考虑植入式广告是否与产品定位、企业资源相匹配。
据相关数据显示，我国电影中的植入广告仅占票房收入的1.77%，而在欧美发达国家，这个比例普遍为13%左右。如此看来，与欧美相比，我国电影中的植入广告只是九牛一毛。很显然，我国电影中的植入广告市场还大有所为。
