千里之行，始于足下

                      ——雅丽洁“道行天下”之路，邀您同行

日化市场的竞争白热化，专营店行业人士有目共睹：竞争者如雨后春笋般不断涌现；同类专营店快速积累，攻城略地；商场超市的应对性变化；国际零售终端的渠道下沉，摆在专营店业主面前的问题越来越多，越来越刻不容缓，特别是市场价格被扰乱、产品质量参差不齐、从业人员无序竞争导致的诚信缺失等形成，整个化妆品行业迫切需要一种积极的文化力量，去以避免更多的恶性竞争。

如何去规范行业秩序，如何去避免更多的恶性竞争，成为诸多行业人士思考的重点话题。

近些年来，依托“百年名店”、“直供模式”和“自有品牌”这“三驾马车”运作的“雅丽洁模式”，为众多接受改造后的门店，创造了一个又一个不俗的业绩，一批优质门店也不断刷新日销业绩记录。雅丽洁集中行业优势力量，以雅丽洁“百年名店“工程为平台，在化妆品行业中首次引入中国传统文化，用儒家思想引导行业，从自己做起，从身边做起，走出一条：修身、齐家、治国、平天下的“道行天下”之路。

据悉，雅丽洁将于2011年1月13—14日在北京天下第一城举行主题为“道行天下”的雅丽洁模式2010中国年度庆功盛会，届时将有日化行业精英、知名媒体人士以及全国经销商近1500人到场参加会议。这是雅丽洁在新的一年将儒家文化直接付诸行业实践的首个开端。

中国洗涤化妆品周报记者从雅丽洁集团总经理吕宏喜先生处得知，此次雅丽洁庆功盛会将邀请著名学者于丹教授、雅丽洁儒学顾问肖先华老师和山东电视台吕明晰导演等一直从事传统文化推广的优秀老师授课，是雅丽洁推广传统文化的一次阶段总结性盛会。

为何要在日化行业引入中国传统文化，吕宏喜侃侃而谈。雅丽洁在接触市场的过程中，深刻感受到行业秩序迫切需要正切的引导，而中国儒家文化中很多思想都与现代商道息息相关，如“仁者以财发身，不仁者以身发财”、“仁中取利真君子，义内求财大丈夫”等等，都强调诚信做人和经商的重要性，重视和谐关系建立。这些优秀的传统思想，对于化妆品行业从业人员的思想提升有着积极的规范和引导作用。

“从整个化妆品行业来说，这次的会议都是独创，是化妆品行业首次以儒家文化作为指导性思想的行业盛举，我相信，将会让整个行业重视企业文化建设，加深日化店店老板对自身经营心态的认识。”雅丽洁集团总经理吕宏喜表示。雅丽洁希望通过学习名家的传统文化思想，将雅丽洁推广传统文化的信念传达给客户，同时希望和更多的同行共同分享传统文化对于企业、个人的正确引导作用，提高日化店的整体综合实力，共同促进整个行业的兴旺和发展。

“日化行业要想形成良好和谐的市场秩序，离不开源远流长的儒家文化对企业文化的塑造，儒商的兴起，正是企业经营发展的未来航标。”事实上，雅丽洁董事长吕南明很早也曾撰文表达了对中国传统儒家文化的钟爱，他曾明确指出：未来中国化妆品行业需要依赖儒家传统思想去寻求根本的出路！

雅丽洁要做儒商，并不是空谈。据悉，雅丽洁在推广儒家文化的道路上，已经迈出了大步伐，例如组织合作客户学习并贯彻儒家经典《弟子规》，向消费者免费赠送传统文化书籍，广泛宣传儒家思想。记者了解到，《弟子规》是依据至圣先师孔子的教诲，由清代知名儒学人士编写而成，涵盖待人做事的准则，可成为人们的生活规范。雅丽洁目前也正在计划由公司组织举行定期的义工活动，在企业内部推行传统文化，让儒家思想进一步融合在管理层和员工心中。用雅丽洁员工的话来说就是，道行天下之路，每一步不可偏废，亲自去学，去做，你才能了解什么是传统文化，你才会愿意一点一点去实践，完善自己，影响他人。

雅丽洁曾在2010年提出“用五年的时间在全国范围内发展2000名直供客户”的计划，一年的时间过去，雅丽洁系统下的化妆品专营店数量已达到4000多家。达到“日销万元”单日营业额的单店比例也接近30%。据透露，雅丽洁在2011年除了保持雅丽洁模式运作外，在明星品牌的规划上将会有新动作。“我们将会把银杏品牌定位为银杏草本，全方位升级打造，展现它的草本魅力，全面提升银杏的品牌力。”雅丽洁策划部谢绪亮先生对中国洗涤化妆品周报记者如此表示。

“雅丽洁模式”作为目前日化行业最受人追捧的热门营销模式，如何实现与中国传统文化的默契结合？据悉，雅丽洁将通过以传统文化为企业文化、以“百年名店“工程为推广平台、以推广传统文化为企业责任等三大举措来一一契合传统文化的广泛传播。

日臻完善、厚积而薄发，雅丽洁面对未来发展，将继续推进“雅丽洁模式”与传统文化的契合，打造出日化行业适应民族化妆品品牌的企业文化。

千里之行，始于足下，雅丽洁将在“道行天下”之路上，诚邀日化行业精英，与雅丽洁一同前行，携手共进，共同开拓行业和谐发展环境，引导日化行业建立规范秩序。