随着中国经济的快速增长，消费者对奢侈品的需求日益凸显。Bain &Company发布的报告称，中国已成为世界上增长最快的奢侈品消费群。今年，中国的奢侈品市场增长了23%，这个数字意味着843亿人民币。美国波士顿咨询公司(BCG)在发布的研究报告预计，2015年，中国奢侈品消费总值将达到2480亿元人民币，成为全球最大的奢侈品市场。

        奢侈消费在中国市场正处于快速上升阶段，为了尽快抢占市场，国际化妆品公司纷纷抢滩中国奢侈品市场。像雅诗兰黛集团，在今年再次向中国输入高端品牌。雅诗兰黛新品牌Origins悦木之源首家专柜今年落户上海，之后上海和北京又相继开了4家专柜。

        据了解，雅诗兰黛集团公司于1993年携其雅诗兰黛和倩碧品牌进入中国。目前，该公司旗下9个品牌产品在国内有售。国际普遍把中国视为全球奢侈品行业最强有力的引擎。据国际公司调研显示，2009年全球奢侈品销量下降8%，今年有望上扬1%左右。雅诗兰黛集团表示，中国已成为雅诗兰黛集团公司全球增长最快的市场之一。2009财年，该公司在中国的销售额增长了近30%。

        记者在调查中了解到：15个高端品牌透露，他们在过去的12个月里，在中国新开了80家新店。

        业内人士对《中国洗涤化妆品周报》记者说：由世界品牌组织、美中经贸投资总商会、美国世界著名企业联盟、和谐社会全球合作组织联合推选的2009年度“中国市场最受欢迎世界著名品牌奢侈品150强”中，有11个是国际日化品牌。国际日化品牌基本上垄断了中国日化市场的奢侈消费。国内品牌在高端日化领域席位还不大。

        在嗅到了奢侈品市场的勃勃生机之后，国内民族品牌也开始在高端日化领域有动作了。“双妹”品牌就是一员，它源自上海家化前身上海广生行的品牌，创自光绪年间，其子品牌“粉嫩膏”曾在1915年巴拿马世博会上摘取金牌，到上世纪四五十年代渐淡出上海。如今卷土重来，则变身成横跨化妆品、丝巾、配饰、鞋包多品类的跨界奢侈品牌，一瓶玉容霜标价1080元，粉嫩膏是680元。百年金字招牌孔凤春即将推出一款孔凤春的水晶鹅蛋粉售价680元，几乎超过了香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等各大国际品牌。

        对于希望成为国际奢侈品牌的中国老字号品牌，专业人士对记者说：“一个不可忽视的经验是，已经成功的国际奢侈品牌都是国内著名的奢侈品牌。中国的老字号品牌如果想成为世界第一流，首先应成为国内的一流奢侈品牌。而在这个过程中，脚踏实地、苦练内功最为关键。”

        杭州孔凤春化妆品有限公司总经理江宏波对《中国洗涤化妆品周报》的记者说：“中国的奢侈品市场商机很大，我认为奢侈品市场是一个有挑战的市场，我们会把产品将来定位主攻中高端市场。民族品牌要想在奢侈日化品中做出优势就要突出中国特色，民族特色，在保证优质品质的基础上，一定要做到——独到！”

       “中国奢侈品市场前景广阔。创新是奢侈品牌的重要概念。几乎每个奢侈品牌都是在不断创新中成长，而这种创新，也不仅是产品的创新，而是全方位的创新，比如营销手段、品牌战略等。国内品牌找准方向和定位，通过时间的积累，也能打造有品质的奢侈品牌。”一位不愿具名的日化专家对记者说。