在线营销模式具有广告及销售成本低廉、目标客户精准、资讯丰富全面等等传统营销渠道无法比拟的优势，正日渐成为众多化妆品企业关注的“宠儿”，其中以淘宝商城表现最为突出。

淘宝商城作为较成熟的B2C平台，正帮助越来越多的化妆品企业进军网络渠道，受到越来越多日化企业的青睐。近日，刚刚借力亚运营销的澳雪国际，也开始集中发力在线营销，其旗下“雪完美”品牌于11月22日正式开启淘宝旗舰店。

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雪完美淘宝旗舰店页面

据悉，雪完美淘宝旗舰店并不是澳雪国际首个网店，在2008年，澳雪国际就涉水淘宝开设了澳雪国际旗舰店，包含了澳雪旗下所有的品牌产品，目前销量稳定。“我们希望雪完美呈现给消费者的是一脉相承的新印象，而不是掺杂了以往的澳雪品牌元素在里面。”澳雪国际总经理黄万荣向中国洗涤化妆品周报记者介绍了单独开设雪完美PXE淘宝旗舰店的初衷。记者了解到，澳雪国际在进军淘宝前做了许多准备工作，比如详细了解当下的网络环境、将雪完美的淘宝旗舰店进行了造型重新设计、通过网络对雪完美PXE旗舰店进行了各式的推广活动等。

目前，大众知名护肤品牌已基本全面进驻淘宝商城，化妆品网络营销成热潮。

预计2010年销售总额将超过8亿元的相宜本草，也早在2007年开始进驻淘宝旗舰店，其在淘宝上的销量也不容小觑。据了解，相宜本草一款产品在淘宝旗舰店上的销量可达上万件。记者在其旗舰店上看到，一款具有美白补水功效的“相宜本草光彩立现白茶睡眠面膜”在11月份的销量达到了84937笔。

全球最大的化妆品公司巴黎欧莱雅也与淘宝商城达成了合作，10月21日，欧莱雅淘宝商城官方旗舰店正式开启。而宝洁公司也把旗下所有品牌一起放在其淘宝商城品牌旗舰店“e生活家”里，销量同样非常可观，甚有与国际品牌平分秋色的姿态。

“网络无所不在，它甚至比每个人都可以在其间自由选购的传统超市更直接、方便。”澳雪国际总经理黄万荣直言近年来在线营销发展飞快，他指出，如今很多日化厂家都在淘宝、易趣、拍拍等网上商城开设了直营店，并且大部分都开展得不错，网上的销售额甚至超过了很多实体店。

有专家预测，在不久的将来，化妆品行业中的大部分企业必然要经历从传统渠道营销模式到在线营销模式的变革，在线营销将成为化妆品企业快速发展的一条高速公路。

对于网店是否会给实体店造成很大冲击，黄万荣给出了否定的答案。他认为，澳雪国际建立淘宝旗舰店，主要是为了方便一些喜欢网购的消费群，因此网络销售对实体店销售并不会造成影响，相反，一些淘宝用户的好评对实体店的销售反而起了促进的作用。像澳雪国际更多是利用网络对品牌进行宣传，从而促进线下的销售，比如通过网易、新浪等门户网站发布企业新闻，同时还通过微博等发布企业、产品信息等。