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| 药企打造日化市场光明前途的四要素 |
| 什么样的药企较之其它同行更适合介入日化市场？药企进入日化市场后要怎样打造光明的前途？进入前要做哪些充分的准备？进入后要如何维护？我们根据一些成功的个案总结，加上一些业内人士的看法，归纳出以下几点药企进入日化市场成功的关键要素。
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| 药企进入日化成功的经典案例 |
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| 云南白药牙膏初期市场的营销突破 |
| 云南白药牙膏定价高于20，业内的争议一直存在。但市场反馈表明，云南白药牙膏2007年销售额超过5.8亿元，在国内高端牙膏领域中奠定了自己的位置。 |
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| 药企进军日化更多的是产生良性影响 |
| 由于企业多元化发展需要，另一方面药品利润下降，需要寻找新的利润源，因此，近几年，药企涉足日化已经不是什么新鲜的事。大批量药企的进入，对日化行业的格局有没有大的影响呢？通过与药企高层和化妆品高层的沟通之后，笔者认为药企进军日化，对日化行业更多的是产生良性影响。[详细] |
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| 跨行业竞争首先要盘点自己的资源 |
| 云南白药等老牌OTC企业纷纷涉足日化界，并引发医药企业多元化经营的热潮，‘药企+日化’的模式也被越来越多的制药企业所认同，中草药牙膏、等一系列制药企业生产的化妆品更是引爆近期的整个日化市场。专家指出，药企的跨行业经营，需要的正是把自身优势资源嫁接到新行业中去。[详细] |
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