近日，360化妆品网记者获悉，在北京-中国发展高层论坛2024年年会上，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表达了对中国化妆品市场的信心，并在专题研讨会上，就化妆品行业如何释放新型消费与内需潜力分享了自己的观点。
叶鸿慕表示：“美一直在中国社会中占据着重要地位，将持续推动中国的高质量发展。欧莱雅集团将继续投资中国市场。因为我们相信，投资中国，就是投资未来。”同时，叶鸿慕强调，中国化妆品行业正迅速成为消费领域最具活力的行业之一。
数据显示，2019年至2023年，中国化妆品市场规模年均增长率达到5%至10%左右，已接近全球市场的增长趋势。2024年，经济正式回春，中国化妆品市场将会得到进一步的增长。
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可以预见，未来将会有越来越多的国际品牌加码布局中国化妆品市场。
早在2023年，疫情管控迎来转折，全球经济进入恢复时期，其中亚太地区的恢复速度首屈一指。因此，不少国际美妆企业在今年都将战略目标放在了亚太地区，从那时起，中国市场便是他们的重点布局对象。
这对于国产化妆品企业来说，也意味着在今年之后，与国际美妆品牌之间的竞争将会更加激烈。更多海外品牌将会进入中国市场，早就在中国市场占领一席之地的传统知名品牌也将会加大布局的力度，进一步挤压国产美妆品牌的发展。
在越来越追求功效与科研的时代，大部分国产化妆品企业本来在科研实力上就落后于国际知名品牌，而如今这些国际知名品牌将会提高对科技研发的投入以进一步占领中国市场，这将会更加加大大部分国产化妆品企业的发展压力。
2024年经济进一步回春，化妆品企业在获得增长机遇的同时，也将进入更为弱肉强食的时代！诸多海外化妆品品牌都对中国市场虎视眈眈，作为本土企业，国产化妆品品牌应该发挥好自己的本土优势，努力提高科研水平，精准满足消费者需求，用更加优质的产品去迎接挑战。
值得庆幸的是，近两年来，中国化妆品品牌的崛起之势正朝着愈来愈猛烈的方向发展，一众头部本土化妆品品牌都表现出亮眼的成绩，例如珀莱雅、巨子生物、丸美等等，在传统国货的另一边，诸如东边野兽、方里、HBN、夸迪、谷雨、等新锐品牌也在迅速成长。数据显示，2023 年，这些本土化妆品品牌多次登上天猫、抖音美妆品牌榜或美妆细分类目榜前十，甚至将部分国际大牌甩在身后。
从营销，到科研，再到品牌价值，本土化妆品品牌的创新与进阶循序渐进，不断接近国际大牌，甚至超越国际大牌。因此，即便如今中国市场成为国际美妆竞相争夺的“蛋糕”，国产美妆品牌的未来依然值得我们去乐观看待。
