某“快时尚”美妆店CEO表示，与国内大多数化妆品店满足消费者购物需求不同的是，“快时尚”美妆店旨在通过营造快时尚的氛围，吸引年轻消费群体逛店兴趣，从“满足需求”向“创造需求”转变。

什么是“快时尚”？

在百度百科里的“快时尚”：源自于上世纪中叶的欧洲，本是对服装秀场设计的快速回馈和模仿。上世纪末到本世纪初，“快速时尚”被演变成为时尚服饰企业对秀场时尚设计快速反应，并制成紧贴最新时装潮流的产品，以低廉的价格流入卖场，主攻主流消费者的一种销售模式。

近年，在零售整体放缓的趋势下，快时尚品牌却因强大的聚客能力，成为各大主流shoppingmall的“香饽饽”，尤其以ZARA、H＆M、UNIQLO等国际品牌为主。

 

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对于快时尚的精髓，除了“快速、时尚、平民化”，以Zara为例，有句广为人知的经典：一流的设计，二流的品质，三流的价格。

凭借这种“快、准、狠”的杀伤力，快时尚近年开始跳出服装，在零售各行业快速渗透：

比如，快时尚餐饮。典型代表如外婆家；

比如，快时尚小百货，以名创优品和无印良品为代表；

再比如，快时尚眼镜店chbeyond。

尽管所属产业不同，但快速、时尚、平民化的核心理念始终相通，且都对传统品牌形成碾压式竞争。

比如外婆家以环境好、菜品好又低价著称，每天门庭若市，创造出独有的排队文化，与传统餐厅的门可罗雀，冰火两重天；在传统百货关店潮的背景下，名创优品三年全球开店1000多家，销售额破50亿。

找到快时尚的基因，我们不妨从化妆品角度，探讨下一个话题。

如何定义快时尚美妆店？

在化妆品行业，快时尚并非首次被提上日程。之前，就有卸妆水品牌将自己曾定位中国“快时尚”化妆品。

那么，快时尚美妆店呢？

在某快时尚美妆店负责人那里，我们听到了类似的诠释：“在我的理解里，快时尚美妆店是一个个性、时尚，深受年轻人喜爱的有品质的多品类店铺。”

“深受年轻人喜欢”其实有两个隐性含义：一个是平价，另一个是时尚，要让年轻人喜欢，这两个缺一不可。

所以，综合来看，快时尚美妆店的标准仍万变不离其宗：一流形象（个性、时尚）、二流产品（有品质）、三流价格（平价）。

从这个层面而言，近两年风靡中国市场的韩妆同样是快时尚化妆品店的代表。从悦诗风吟到The face shop，均有着显著的Fast fashion属性——清新时尚的店铺形象、包装+良好的品质+平价。

加上快速的产品更替，韩星韩剧的带动，都让韩妆快速抢攻中国市场；与高冷、产品更新慢的欧美系形成鲜明对比。

快时尚美妆店最终走向单品牌化？

上文提到的快时尚美妆店负责人指出，尽管目前店里多个品牌在售，但最终将朝单品牌多品类店的目标打造。

参照成熟的快时尚店，无论是先驱Zara、H＆M、UNIQLO，还是后来居上者名创优品，除了共同的快时尚基因，他们还有一个共同点——都是单品牌店专卖。

其实并不难理解，在国内消费者认知中，“品牌专卖”的逼格永远高于什么都卖的综合店，正如百货专柜较之CS店。

升级版10元店“名创优品”，换个好看的包装就成了走出国门的时尚小百货。综合店品牌杂，风格乱，很难满足消费者对个性和时尚的需求。

从另一个角度看，要实现平价、快速，就需要缩短品牌供应链。最直接的方式便是从品牌商直接到消费者的单品牌店模式，这无论在服装，还是韩系化妆品悦诗风吟身上，都已被无数次验证。

综上，单品牌店也许将成为快时尚美妆店的主流模式。