2020年，冰寒参与创立了功效护肤品牌AdvanCell Works（简称：ACW），主要负责产品研发。在越来越追求强功效的时代，ACW的诞生极合时宜，在冰寒的专业背书之下，ACW的市场口碑也极其优良。然而就在近日，冰寒突然对外表示ACW即将停止运营，如今该品牌的淘宝官方旗舰店、抖音官方旗舰店、京东官方旗舰店均已查询不到相关店铺信息。

据360化妆品网记者了解，ACW主打一款专业“祛黑头”的护肤产品，以“抑制黑头再生”为卖点得到了很多护肤博主的推荐。从这样的产品结构来看，ACW的确有着自己的野心，当市场都在竞争美白、抗衰的时候，ACW走了另一条细分功效的路线，试图做出自己的特色。

 

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但是从市场整体的反馈来看，ACW的“祛黑头”产品似乎并不太被认可，许多消费者反映该产品功效并不明显。

如今的市场虽然强调功效，但是品牌要做好功效并不容易。目前的功效型护肤市场，是靠“成分党”的出现支撑起来的，而市面上很多所谓的功效型护肤，也主要是依靠“成分”来维持其概念与口碑，效果是否真的明显，其实很难断定。

很多功效型护肤品牌推出了不少“黑科技”成分，例如纳米金棒、Retino-vp8等等，小编连读都读不出来的名词。而很多类似这样的“黑科技”成分都声明具备祛斑、除皱、祛眼袋、祛痘等等各种各样的功效。

但这些功效真得能在消费者的肌肤上实现吗？其实大家心里都很清楚，由于每个消费者的肤质不同，她们使用同一款护肤品时效果就会因人而异，而大多数情况下，效果都是不明显的，只有当消费者肤质与护肤品“对口”这种极少数的情况下，才有可能显示出略明显的效果。

 

像祛黑头、祛斑、除皱、祛眼袋等类型功效的护肤品，如果不能很好地显效，那么都将很容易被消费者抛弃。用了没效果，消费者凭什么买第二次呢？产品没有复购率，也就意味着进入了坟墓。

而从另一方面来讲，像防晒、保湿这类基础型、保养型的功效则比较容易为消费者青睐。因为像防晒和保湿，都是能立即“感觉”到效果的，并且像防晒这种功效也是比较大众化的，一款防晒霜，可以适合很多人的肤质。

现在很多品牌的功效型护肤品说多了都是噱头，虚假宣传、夸张宣传、功效还没有副作用明显，这就极容易让功效型护肤市场陷入泥沼。

那么，品牌该如何去攻克这个难点呢？答案其实很老套，那就是提升技术，只有技术提上去了，功效才能真正显效，副作用才能被降到最低，消费者的肌肤安全才能得到保证。