从昨天开始，许多企业都陆陆续续开工了，而在化妆品行业，不少实体店早从正月三号之后就已经开门营业了。这两三年以来，化妆品实体店的路并不好走，经历过电商崛起、直播大热以及疫情封闭，即便在去年，整体形势稍有好转，但许多实体店依然难以实现正增长。

如今新的一年已经到来，一众化妆品实体店也有了新的展望。广州越秀一名化妆品店店长跟360化妆品网记者说：“2024年，我们有新的目标。首先是改革，从经营手段，到选品卖品，都要与过去不同。市场年年都在变化，我们的店也会不断与时俱进。然后就是业绩，今年一定要比去年翻一倍。”

广州佛山的一名化妆品店女店长也不甘示弱：“虽然过去两年，我们的店都过得不太好，但是在今年，我们依然充满信心。在去年年末，我们店的业绩也已经出现了明显的回升，相信今年会越来越好。”

大部分经360化妆品网记者采访的已开工化妆品店都对今年信心满满，改革与变化是他们说得最多的词语，就连一些在往年专注于做彩妆的化妆品店铺，也决定在今年将引进护肤品和洗护品。

 

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关于化妆品实体店的改革，最重要的两点就是如何跟上互联网时代的步伐，以及对产品的创新。

很多人都说，线上渠道的发展，让很多线下渠道无路可走，将线上与线下对立起来。这是错误的观点。小编认为，线上渠道并非线下渠道的敌人，并且，线上渠道的许多营销手法，都能为线下渠道所利用。换句话说，线上渠道的发展，一定程度上推动了线下渠道的改进！

而关键在于，美妆实体店在结合线上渠道的营销方法之时，如何同时发挥出线上与线下两方面的优势？

目前最常见的线下结合线上的营销方法，便是基于微信生态的社群营销。通过建立微信群，能够将实体店的线下流量数据化和可视化，从而进行稳定的维护。实体店的微信营销是建立私域流量池的基础手段，也是门店互联网化的开始。

有了充分的私域流量池，美妆实体店才能实现进一步的新零售转变，例如直播卖货。很多实体店做直播，观看人数寥寥无几，很快便半途而废，原因就是没有做好前期的私域流量积攒工作。

总而言之，美妆实体店的互联网转型，就是不断将线下客群转化为线上私域流量，而后再依靠这些私域流量往多平台多渠道的方向拓展销售蓝图。

新的一年，化妆品实体店虽然依旧存在着诸多困难，但同时也拥有更多的机遇。消费者购物习惯又开始发生变化，线下渠道流量将再度兴盛。从去年的数据来看，商场专柜、美妆集合店、旅游免税城等线下渠道都有不同程度的增长；而从美妆企业的动作来看，尤其是2023年下半年，不少知名品牌开始加大力度布局品牌专营门店。