然而近日，360化妆品网记者获悉，在今年，KK集团旗下的集合店品牌THE COLORIST调色师陆陆续续在北京、宁波、福州、赣州等多城开出新店，再现集合店往日之繁荣。据悉，KK集团还计划继续拓展业务版图，将更多新门店亮相给消费者，同时也将为美妆潮流零售行业的发展注入新的活力。

 

随着一系列促消费政策持续发力显效，同时在消费市场稳定恢复的积极带动下，THE COLORIST调色师逐步迎来新的增长。KK集团的招股书显示，THE COLORIST调色师的亏损门店数量逐渐减少，已从2022年底的115家下降至2023年3月31日的35家。

今年，THE COLORIST调色师也在积极改革。除了不断为年轻消费者构建新的线下消费场景之外，调色师还自建了O2O线上线下服务平台，通过小红书、微博、抖音本地生活等渠道进行线上线下整合营销，并全线通过美团、京东到家、饿了么等提供同城送货上门的服务，使得门店运营的效率进一步提升。线下门店与线上流量的打通，既能满足年轻女性到店试妆逛店购物体验的需求，又能满足30分钟即能配送到户的即时消费需求。

曾经，模式重复、产品单一，让美妆集合店的独特性无法长期维持，很快就成为了市场眼中烂大街的存在，仅2021年上半年，KK集团的加盟店就关闭了72家。再加上2022年疫情管控的冲击，美妆集合店可谓一落千丈。

而到了2023年，一切仿佛都有了回转，一众美妆集合店似乎也出现了迎头向上的趋势。

相比于传统的美妆实体店，“新物种”美妆集合店更加符合年轻消费者的需求与审美。虽然这种看重装修先进性的模式容易被复制，但是模式本身并没有错。线下渠道是注重体验的渠道，而装修直接影响到门店整体的体验风格。

在线下渠道复苏之际，美妆集合店这种惹人注目的营销风格更容易吸引住当下正在“报复性消费”的年轻群体。

在选品方面，这些美妆集合店也越来越注重品质性以及与年轻消费者的契合度。例如KK集团便以互联网思维运用大数据进行选品，降低人为干预，以数据驱动产品选品及迭代，不断上新，确保消费者能买到又全又新的高性价比产品。

对于化妆品线下渠道而言，今年的整体趋势都是积极向上的，随着市场的发展，美妆集合店也在不断做出改变，不断进行升级，无论是装修还是产品，都已经越来越与时俱进，今年乃至明年，相信美妆集合店能够重振旗鼓，东山再起。