10月17日，润本生物技术股份有限公司在上交所主板上市，发行价为17.38元/股，IPO首日报收22.08元/股，涨幅27.04%。

润本生物招股书显示，2022年，润本婴童护理业务营收为3.90亿元，当期营收占比为45.59%，超过了驱蚊产品的31.82%，成为润本第一大收入来源。作为一家多品牌家庭护理产品公司，润本已形成驱蚊产品、婴童护理产品、精油产品三大核心产品系列。而这个曾经的“驱蚊第二股”，如今已然变成“婴童护理第一股”。

随着时代的发展，婴童护理市场一直呈现出增长的状态。

据弗若斯特沙利文数据，中国母婴护理品市场规模2021年为535亿元，预计2026年将达到959亿元，2021年至2026年，平均复合年增长率约为12.4%。然而好吃的蛋糕，总能吸引到越来越多人的分食，近两年来，婴童护理市场的竞争也越来越激烈。

润本生物虽然成功上市，但其在婴童护理赛道上的发展依然是道阻且长。据记者了解，在竞争激烈的母婴市场中，润本不仅面临婴童护理业务缺乏核心竞争力、过度依赖电商平台销售等问题，且还陷入了“重营销、轻研发”的困境。

在婴童护理领域，国际品牌贝亲、强生强敌环绕，国内上海上美的“红色小象”、上海家化的“启初”等品牌也均是润本生物的强力竞争对手。做出创新，做出特色，是润本生物未来的重要发展策略。

 

婴童护理的精细化发展

科技的发展，推动着婴童护理市场朝着越来越精细化的方向发展，品牌要做好婴童护理，就要做好婴童护理的精细化。小编认为，婴童护理的精细化应该从三个方向入手。

其一是分季节。众所周知，春夏秋冬的温度、湿度存在差异，像现在正值干燥的冬季，空气湿度变小、温度下降，这时最要注重的是保湿，比如质地温和滋润的面霜。我们会羡慕婴幼儿光滑细嫩的肌肤，殊不知在一些时候并非好事，由于肌肤较薄，水分流失成为了分分钟的事，长此以往对肌肤屏障会造成伤害。

依小编之见，在按季节上新的基础上，品牌商可以在每年换季之时适当改良配方或更换包装，加大宣传力度，令消费者产生耳目一新的感觉。要知道，多数90后宝妈不习惯追求经典款，她们“喜新厌旧”的速度有可能超乎你的想象。

其二是分场景。这里说的场景以全天的早中晚为主，早上的肌肤状态饱满，接触灰尘细菌、紫外线之后又变得不一样，这时候就需要给“疲惫”的肌肤注入活力。

通俗来说就是差异化护理，然而，践行分场景法则的品牌商越来越多，要如何脱颖而出呢？小编认为可以从成分入手，比如什么成分在白天的吸收更好，什么成分只适用于夜晚等等，说到底还是回归到研发技术上。

其三是分年龄。婴儿的肌肤在出生前三年非常脆弱，因此要特别小心过敏问题，三岁之后又不一样。比如，6个月大的婴儿需要做好滋润、保湿、抗敏等等，三岁之后还要增加清洁与防护。

总而言之，婴童护理市场是一块不可忽视的蛋糕，但是品牌要做好这个品类，必须细，必须精。