上交所称,毛戈平因发行上市申请文件中记载的财务资料已过有效期,需要补充提交。根据《上海证券交易所股票发行上市审核规则》第六十条有关规定,中止其发行上市审核。
七年IPO之路,沉沙折戟
毛戈平的前身成立于2000年7月,主要从事彩妆、护肤品产品研发、生产、销售和化妆技巧培训等业务,整体变更前注册资本为6000万元,是化妆师毛戈平成立的彩妆企业,与化妆技术臻于化境的中国知名化妆师毛戈平同名的品牌毛戈平也应运而生。
2016年,毛戈平正式冲击A股市场,2017年更新招股书后,当年终止了IPO申请;一直到2021年10月,毛戈平首发上市申请在2021年第113次发审委会议上获得通过,但一直未获批文。2023年3月3日再次更新招股书,向外界披露其上市动态,直至今天IPO终止,沉沙折戟。
很多人都认为,毛戈平IPO受阻可能跟九鼎投资有很大的关系。毛戈平最大外部投资机构就是浦申九鼎,它持有毛戈平10%的股份。2018年,九鼎集团涉嫌违反证券法律法规,遭证监会立案调查。今年2月,证监会对九鼎系掌门人吴刚出具《市场禁入决定书》以及《行政处罚决定书》,对九鼎投资实控人吴刚采取5年市场禁入措施,同时处以100万元罚款。
至此,毛戈平IPO之路已经坎坷不平。
营销为王,研发过低
“重营销,轻研发”是许多国产化妆品企业的通病,尤其是近年来迅速崛起的许多新锐美妆品牌,这个弊病更为显著。从完美日记,到下面零零散散的新锐美妆品牌,都打着“营销为王”的旗帜,目视短期利益,忽视长期价值,导致研发水平极低。
毛戈平也是这样的一个品牌,据360化妆品网记者了解,2022年毛戈平用于宣传及客户维护的短信费用就高达112.81万元,这个数字很形象地说明其在营销方面的投入和重视度。
从更进一步的数据来看,2020年至2022年,毛戈平营销费用分别为3.71亿元、6.02亿元、7.86亿元,其占比营收依次为42.09%、42.07%、46.74%。销售费用中占比最高的是广告费及业务宣传费,其支出依次为9564.47万元、2.09亿元、3.05亿元,其中,品牌推广费用依次为2560.56万元、3914.49万元、5396.89万元;品牌试用装依次为1050.98万元、1438.07万元、1715.04万元;电商推广费依次为5531.95万元、1.50亿元、2.29亿元,其占电商自营渠道销售收入依次为39.17%、41.16%、45.13%;宣传及客户维护的短信费用依次为12.03万元、20.59万元、112.81万元。
而在研发方面,毛戈平不仅没有自己的工厂,而且研发投入也十分之低。从2020年至2022年,其研发费用占营业收入的比例分别为:1.21%、0.96%、0.87%。2021年化妆品上市公司的平均研发费用率为2.38%,毛戈平的研发投入只能垫底。并且,毛戈平的44项专利里面,发明专利只有一项,其他基本为外观类和实用新型类专利。
总而言之,从目前来看,毛戈平的发展之路可谓道阻且长,IPO基本无望,想要维持住品牌地位与利润增长还需要看其后面如何转型升级。