小编最近发现一个现象，吐槽“十一”假期去错地方的游客不在少数，兴致勃勃地前往博主描述的“小镰仓”，结果大失所望。

实际上，除了餐饮、穿搭、保健品、旅游景点等，美妆领域也暗自萌生了一股“叛逆”的力量。这在营销铺天盖地的情况下，当属罕见。

那么，当年轻人不再相信种草，焦虑的将会是哪些人呢？

 

首先是网红博主。在各个互联网平台上，他们拼命冲销量，往往并不是这款护肤品有多好用，仅仅是因为他们是收了钱的。

以直播为例，数据显示，去年，除了女装，护肤美妆、美容美体仪器等是雪梨直播间占比最高的品类；美容护肤、洗护家居等是烈儿宝贝的热销品类。到了今年上半年，医美专场几乎成为了雪梨、烈儿宝贝、陈洁kiki这三位主播每个月的固定项目之一。

一方面是，博主在美妆个护、医美领域的种草力度不断加强；另一方面是，消费者已经难以分辨出哪些好物安利是出于真心，或是正因为此，他们才会由踩坑转向避雷。

这里说的避雷，多指年轻消费者以切身经历告诫“后人”入坑存在哪些风险。

日前就有媒体曝光，那些自称“真人试用推荐”的种草，背后更多是代写代发团队在操作，每次任务下达，他们就会安排兼职人员复制粘贴图文素材，发布在自己的账号即可。

而博主的种草之路也不是一帆风顺。以雪梨为例，单是黑猫投诉平台，其投诉量就不少，内容包括售假、虚假宣传、未履行返现承诺、无故延期发货等等。

曾有人投诉道，在其直播间购买的“身体白嫩牛奶肌管理卡”，是承诺六次套餐包括“全身刷酸”加“身体一个部位的光子”各六次。后来与医院核实才知道，只能做单部位刷酸，且光子只适用于面部，身体一个部位如前胸相当于四次面部。显然与直播产品完全不符。

对此，小编认为这并不能完全责怪博主，毕竟他们团队的鉴别和选品能力也是有限的。

综上可见，时至今日，无论是博主还是消费者，每一步都是如履薄冰。

其次是电商平台。小编从前瞻产业研究院了解到，如今的美妆电商大致可分为综合电商平台、垂直电商平台和内容电商平台三类。

具体来看，它们各有优势，综合电商平台具有拥有流量、资金和资源，比如淘宝和京东；垂直性电商平台一般为初创公司，和美妆品牌直接签约和自己的品牌产品，大多数同时拥有APP和小程序，比如聚美优品和丽人丽妆；而内容性电商则是线上流量充足，比如抖音和小红书。

当中，内容性电商种草的力度是居前的。博主通常以图文、短视频、直播的方式进行种草，然而不可否认的是，商品的质量缺乏规范性，也存在真假货识别困难的痛点。换言之，当这些问题越泛滥，电商平台要处理好也不是易事。

依小编之见，当平台上某些种草说不动消费者买单时，反“种草”倒是成为新的商机了。或者，平台亦可推出更大力度的激励制度，吸引到更优质的博主入驻。

最后是品牌商。小编认为，只要产品品质过关且有亮点，那就没什么好担忧的。不过，除了认认真真做产品，该跟上的潮流还是要跟得上，例如今天说的反种草，万一自家的产品哪天不小心被“点名”了呢？

说到底，以前的“酒香不怕巷子深”思路早已不适用于当今社会，加入种草行列无可厚非。需要注意的是，现在也是一个同类信息过多、营销渠道过于分散的时代，种草与反种草或许还能大战三百个回合！