据调查数据显示，在中国，光是身体护理的市场份额，已超过80亿，这个领域现在还是蓝海，市面上存在的身体护理产品远远不能满足现在人们的需求。

品牌商如何入局这个行业？你真的了解这个市场吗？

 

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成分党频现

对于护肤这件事情，女孩子愿意花更多时间在上面。据调查数据显示，女性以84.83%压倒性的比例优势表现出其对成分的重视。

消费者购买护肤品，不再以品牌作为重要的选择标准，而是更多地关注产品的成分和功效，毕竟品牌的广告可以夸大宣传，也可以作假，但是成分不会，不同的成分对应着不同的护肤效果，消费者可以根据自己需要，选择相对应的成分。

这些年比较火的成分有烟酰胺、果酸、玻尿酸、胜肽精华等等，烟酰胺长期使用可以起到美白、控油和收缩毛孔、祛痘的功效。果酸可以增加皮肤胶原纤维、弹性纤维和基质，对抗皮肤老化、减少皱纹，让皮肤变得弹性有光泽。

玻尿酸有强大的锁水能力,让皮肤保持一定滋润；而胜肽精华可以刺激成纤维细胞，增加胶原蛋白合成，减少皱纹、提亮肤色。

据市场调查得知，烟酰胺是市面上身体护理产品最火的成分，皮肤白皙还是消费者比较看重的，毕竟很多人都觉得一白遮百丑，购买美白类产品的消费者占到了全部消费者的40%。

成分党消费能力强劲，是品牌们不得不重视的消费群体。

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品类细分化

以前人们的身体护理，只要一瓶沐浴露就能搞定，而现在精致女孩们的身体护理，需要沐浴露、去螨皂、身体磨砂、纤体霜、颈霜、身体按摩、脱毛膏、颈膜、身体乳......

女孩对身上的每一寸肌肤都不能放过，这些身体护理产品能使他们的皮肤更有弹性、更透亮、更柔滑、更白、更紧致，做一个精致的小仙女。

半亩花田，是一家以手足护理切入市场，专门从细小的品类入手，如除螨皂、去角质慕斯、氨基酸洁面乳、果酸身体乳等等，以差异化竞争取得优势，在去年天猫双十一后，以上单品分别取得50万+、60万+、35万+和40万+的惊人月销量，成为半亩花田的四大爆品。

这些爆品的质量好不好，小编就不得而知了。但是我们可以从这亮眼的成绩单里得出，身体护理细分化已经成为一种潮流和趋势。

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男性也爱“颜究”

随着美丽经济的愈演愈烈，爱美不再是女生的专属，男生也逐渐喜欢上打扮，更有不少男生也学女生化妆，一改以往糙老爷们的形象。

有一句话是这么说的，男生要是爱美起来，就没有女生什么事了，在闲暇时间，很多男生也开始做面部保养和身体护理，虽然现在男性身体护理的市场刚起步不久，但是增速很快，是一个极其广阔的市场，值得品牌们去关注。

男生们的身体护理，主要集中在身体按摩和沐浴露这两大方面，和女生们的磨砂膏、去螨皂、身体乳等等多方面的细分领域，还是有些区别的，毕竟女生洗一个澡是以小时来计算的，而男生大多数是抹抹沐浴露，把泡沫冲掉就OK了。

据数据显示，现阶段95后成为购买身体护理品类的主要人群，粘性最高，下单最频繁。哪个品牌取得年轻消费群体的认可，就可以在巨大的身体护理市场里脱颖而出。

新一代消费需求促进身体护理行业不断细分，身体护理市场将成为下一个掘金点，小编希望品牌们可以好好把握住机会。