8月2日，海南省市场监督管理局发布了《2023年反不正当竞争“守护”专项执法行动典型案例》。

其中，海口某科技有限公司违规宣传“德国默氏美芭克硅凝胶剂”（化妆品）具有“修复、祛疤”等治疗功效广告用语被罚。

据查，本案例中涉事企业在电商平台销售的“默氏美芭克硅凝胶剂”属于普通化妆品，备案编号为“粤G妆网备字2019199401”，生产企业为广州市阳光美域日用品有限公司。

 

据《化妆品监督管理条例》第四十三条的规定，化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。海南省市场监督管理局依据相关规定，责令当事人停止违法行为，消除影响，并处2000元的罚款。

功效时代，护肤品的竞争进入到比拼科技与成效的阶段，谁的功能更强大、更有效，谁就能获得市场的青睐，脱颖而出，拿下更多利润；相反，功能不够强的护肤品，很快就会被淹没在市场大潮之中。

因此，很多护肤品牌在广告语宣称上就在处处凸显产品的强功效，乃至于用上了违规词汇。

在上面的案例中，“修复”实际上在护肤行业中是一个相当常见的用语，大部分抗敏、抗皱的产品都会宣称自己具备“修复”的功能。然而，肌肤“修复”实际上是一个比较复杂的过程，本质上是一种治疗的功效，因此在法规上护肤品是不能宣称“修复”的，而如今市面上大部分护肤品都把“修复”宣称改为了“修护”，擦边过审。

 

如今的护肤市场虽然在一个劲比拼功效，但是消费者需要的是真正有作用的功效，而不是虚假夸大的宣传。护肤品牌将基本的护肤效果夸大成治疗效用，显然是存欺骗消费者之嫌的。

除了要真正有作用之外，消费者还追求产品的安全性，即让产品达到功效性与安全性的完美统一。因此，一味追求功效性的护肤品也是不契合当今时代的需求的。

很多国产护肤品牌，在宣称产品的功效之余，往往也会说明其成分的温和性。温和的成分，显著的功效，在护肤市场中人见人爱。但是，一个护肤品牌要真正实现这两点也并不容易，需要在科学技术上做到创新升级。

总而言之，在更加浮躁的功效时代，护肤品牌更不应该焦躁，想要让消费者了解自己，认可自己，就要拿出真诚实意，用真正有效的好产品去服务市场。