2023年，在经历客流减少、生意下滑等困境之后，线下渠道终于拨开盘踞三年的疫情阴霾，迎来了实体复苏、经济回暖的重要时刻。如今的线下渠道犹如河出伏流，蓄势待发，正需要一些优质品牌的强势赋能。

作为发轫于线下渠道的国产高端香氛洗护品牌，阿道夫一直坚定不移地和渠道站在一起，并通过坚实的产品力与品牌力持续赋能渠道。

今年7月中下旬，阿道夫造了个节——阿道夫99留香节，联合全国463个系统、超过8000家网点和10万人开启动销活动，并将一直持续到9月份，致力于打造独特品牌节，冲击夏季洗护旺季，为各个网点的线下门店拉动营收增长，引爆下半年终端利润。

“爱的味道，一辈子忘不了；留香99，爱更长久。阿道夫高端香氛洗护专研头皮头发养护，让你拥有更多探索世界的底气。”阿道夫洗护发品牌代言人王一博也为99留香节加持，注入年轻时尚的力量。

 

借势代言人，打造阿道夫品牌节

今年618前夕，阿道夫官宣王一博为洗护发品牌的全新代言人，并发布了一则以传递“情绪不是一种状态，而是一个决定”的价值主张的品牌TVC，在行业与市场中引起了广泛的关注。

阿道夫99留香节也邀请王一博现身宣传视频，通过代言人的影响力吸引市场，引发关注，为终端活动的落地铺垫流量。年轻消费者是终端门店最重要的顾客群，在王一博的粉丝经济之下，阿道夫为线下渠道凿开了一条年轻市场的洪流。

据悉，阿道夫99留香节活动开设了一系列优惠福利以及趣味化营销，以此撩动消费者的心弦，助力终端渠道玩转花式动销。例如门店活动现场设置了游戏互动和抽奖，消费者参加就有机会获得阿道夫洗漱包、干发毛巾、大肚杯以及香薰等礼品。

 

场景化的陈列，也让消费者置身于强烈多巴胺的氛围感之中，吸引消费者拍照打卡。王一博的等身海报，以及极具视觉冲击力的阿道夫产品陈列，都能让消费者眼前一亮，并深深感受到香氛洗护“爱的味道”，体验高端香氛的情绪价值。

 

并且，阿道夫还进行了抖音LBS投流，使用抖音的本地推进行传播，同时邀请当地达人探店，做成推流素材，现场引导消费者分享视频，发布话题，导流引流，从而打通线上线下，为终端渠道打开更广的营销空间，吸引更多精准消费者。

打造让消费者“一辈子忘不了”的“爱的味道”，是阿道夫的品牌理念；打造99留香节，则是阿道夫宣扬品牌理念，赋能终端动销的重要举措。通过造节，阿道夫又为行业与市场刻下了新的记忆点。

以香驱动情绪，奔赴嗅觉热潮

产品是营销的根本力量，有好产品的支撑，品牌的营销才更具备生命力，在市场里不断延续拓展。在本次99留香节中，阿道夫带来了众多爆款产品，包括最新的精油香护理系列天然香限量版，全场弥漫着经典的玫瑰芳香。

据《南方都市报》与植物情绪翻译家JUNPING在广州共同发布的《中国都市女性情绪报告》最新调查显示，超过90%的都市女性认为，比财务自由更难的是情绪自由，超过20%的女性会通过闻香气的方式来调节或舒缓情绪。

在悦己经济的消费趋势之下，嗅觉热潮成为了新风口，推动了香氛洗护的爆发增长。数据显示，香氛洗护在2021年底便达到中国整体个人洗护市场30%以上的占比且贡献了洗护市场的主要增量。

作为国产高端香氛洗护品牌，阿道夫打造99留香节也是为了让消费者更好地“留住香，记得爱”，通过旗下香氛系列产品为消费者解决头发头皮问题的同时，提供情绪价值，驱动情绪健康，满足消费者在4.0时代对洗护产品的高阶需求。

 

落地到终端渠道，阿道夫高端香氛系列产品能够为线下门店打造独特的情绪香氛体验，更好地发挥实体店的渠道优势。在嗅觉热潮之下，阿道夫99留香节从活动理念到产品特色，都精准戳中当今消费者的情绪需求，能够深度赋能终端渠道，用香留住消费者，用香创造利润价值。

在经济回暖，线下渠道转型升级的关键时期，阿道夫不遗余力地打造99留香品牌节，正是在为实体零售打造差异化的购物体验，构建高价值且不易被复制的服务，提升企业的核心竞争力。