高端香氛洗护品牌阿道夫深谙此道，在618前夕，官宣王一博为品牌的全新代言人。6月16日，双方在官方微博同步发布品牌TVC，传递“情绪不是一种状态，而是一个决定”的价值主张，愉悦自己亦是爱的味道，提出“你决定，用哪款情绪面对今天”的灵魂叩问，用阿道夫高端香氛的产品价值与品牌态度触动消费者的心弦。
在大波粉丝福利之下，消费者纷纷追捧阿道夫，为阿道夫的产品买单，由此阿道夫也迎来了品牌发展的高光时刻。
牵手王一博，传递香氛情绪价值
随着时代的发展，生活节奏的加快，消费者对产品的需求不再单纯从外部解决肌肤或者头发的问题，而是更需要从内部纾解情绪，释放压力，达到身体与情绪的双向健康。
在头发头皮护理领域，消费者日常生活中焦虑、紧张、低落的负面情绪往往会影响到头皮头发的健康状态。因此，为消费者提供情绪疗愈，帮助消费者建立宁静平和、轻松愉悦的内心情绪世界也成为了当下洗护品牌的重要使命。
阿道夫牵手王一博发布的品牌TVC便是从关注消费者的情绪出发，通过王一博的视角，巧妙地展现情绪在面对每一个挑战的重要作用，串联起一个个关于“爱”的故事。一天赶5个面试，是选择乱作一团，还是松驰上场？结束了，是选择蓬头垢面，还是洒脱向前？初到新城市，是选择垂头丧气，还是逆风飞扬？通宵方案没过，是选择原地垮掉，还是从头再来？
最后发起灵魂叩问：“你决定，用哪款情绪面对今天。”自己的情绪自己决定，正如王一博一首歌里的词：“别做任别人操控情绪的木偶。”生活中我们应该用愉悦的情绪去面对每一个挑战，乐观看待，积极面对，才能不辜负每一个美好期待。这是TVC里传递出的一种积极向上的人生价值观，也是阿道夫不断呈现在消费者面前的品牌态度。
TVC上线之后，短短几分钟，便推动#王一博的洗发水#话题冲上微博热搜，也证明了广大消费者对阿道夫品牌态度的普遍认同。此外，阿道夫也为粉丝准备了精美平面、视频物料及代言人的周边礼物。粉丝带话题转发相关微博，甚至有机会到阿道夫科研创新实验室打卡TVC大片复刻场景，开展“爱的味道探索之旅”，等等。
这种深度关注消费者情绪价值的品牌态度，阿道夫也很好地体现在了产品上。早在今年3月，阿道夫就创新推出情绪香氛系列新品，用“香氛+”进阶式头皮护理，驱动情绪健康，激发积极情感，满足消费者在4.0时代对洗护产品的高阶需求。世界知名香料公司芬美意通过研究测试，验证了阿道夫情绪香氛系列具有情绪香氛特性，为其颁发了《情绪香氛消费者调研证书》和《情绪香氛核磁共振证书》。
在清洁和养护头皮的同时，还为消费者释放压力、疗愈情绪和调节心情，阿道夫创新的产品与品牌态度对整个洗护行业都具有一定的革新意义。
明星与品牌的共赢，两个不被定义的灵魂
明星代言是化妆品行业最普遍且实用的营销手段，品牌选择代言人，不仅要看好明星的名气与影响力，更要看重明星与品牌之间的契合度。阿道夫与王一博，正是两个高度契合的灵魂之间的碰撞。
公开资料显示，2014年，王一博作为亚洲偶像团体UNIQ的成员正式出道，一直以专业的态度以及敬业的精神，在音乐、影视等领域打造了一部部优秀作品。同时，他是一个勇于打破框架，不愿被定义的灵魂。他不仅是青年演员、歌手，而且还向舞者、赛车手、滑板滑手等多栖身份不断前进。
作为才艺兼备的全能艺人，王一博在新生代消费者中有着巨大的号召力和影响力，在当下时尚美妆圈也炙手可热。
与王一博一样，阿道夫也是一个不愿被定义的国货品牌，并且如今在洗护行业中也占据着独特的地位，其知名度与影响力也在不断上升扩大。从创始之初，阿道夫就与众不同，即便面对外资品牌主导市场，本土品牌只能处于中低端市场竞争的格局，阿道夫也毅然开辟高端香氛洗护新赛道，并独创“精油5感”香调和48小时专业留香技术，打造出差异化核心竞争力，赢得广大消费者的青睐，快速发展成为国货标杆品牌。
自2018年起，阿道夫连续5年蝉联国货洗护品牌榜首。凯度消费者指数研究数据也表明，2019年12月28日至2022年12月30日，城市常住家庭对洗发水的消费中，阿道夫的销售份额在国产品牌中排名第一。
能够获得今天这样的成绩，也是出于阿道夫对产品品质与技术创新的不懈追求。据悉，为攻克某个行业技术难题，阿道夫科研团队曾连续闭关3个月；仅仅是为了调整0.01%的原料配比，工程师们用了317天去反复测试。作为品牌代言人，王一博对演艺事业的极致追求同样不遑多让，以街舞实力出道的他，为了重返舞台，曾一天打8个吊瓶，克服重重困难，夜以继日地练习舞蹈，最终以更为惊艳的表演回馈每位粉丝与观众。
两个灵魂，一个态度。同样追求个性，同样敢于创新，同样为了最好的成果刻苦拼搏，阿道夫与王一博有着天然的契合度，这场近乎完美的“双向奔赴”让双方都在各自的领域当中收获了更多的声量。
在中国洗护行业，阿道夫的成就与地位日益突出，带领着本土洗护品牌不断走向高端化的道路。这次牵手王一博，透过年轻偶像与年轻人对话沟通，是阿道夫品牌进阶突破的又一体现。
以内容驱动情感，以态度汇聚流量
今年618，我们再次见识到了阿道夫的情感营销能力与产品创新实力，在收获海量的品牌声浪，为大促赋能提高销量的同时，也与消费群体建立其了深度情感链接。事实上从过去到现在，以自身品牌实力为消费者提供积极的情绪价值，是阿道夫一直在做的事情。
例如去年，阿道夫便在全网发起了《13公里长的心动》创意营销项目，将公交站台升级为一道浪漫的风景线，13公里车程，20个站点，一个心动故事随着一句句触动人心的文案展开，调动大众关于心动的美好记忆和向往，赋予“发香”更丰富的情感记忆。
在消费体系上，Z世代的出现对于美妆行业来说是一个挑战，相比其他消费群体，他们更年轻、更具有购买潜力，同时也更追求自我，有着自己的态度。品牌不仅要在产品上有创新，而且也要给他们提供恰当的情绪价值与活动体验。
从独创“精油5感香调”，到“你的心，还会动吗？”，再到“你决定，用哪款情绪面对今天？”阿道夫始终关注消费者丰富而又敏感的内心情绪世界，不断地为消费带来更多的情绪价值。
portant;">随着阿道夫市场声量与行业地位的不断提高，国产高端洗护也将不断得到进一步的发展。作为一个始终坚持创新研发与技术革新的品牌，阿道夫的未来只会越来越闪亮。
