近日，法国娇兰决定进军护发领域以实现品类扩张的事情，在行业中备受关注。

报道显示，法国娇兰将于6月15日开始进入护发领域，在帝皇蜂姿系列下推出头皮、头发护理产品。

据悉，娇兰首个护发系列命名为Abeille Royale，作为娇兰现有的Abeille护肤系列的延伸，其相关头发护理产品也进一步完善了产品矩阵。这个系列主打的核心成分是位于法国布列塔尼西海岸Ouessant岛的蜂蜜提取物。产品的香味由娇兰的香水大师Thierry Wasser调制。

事实上，早在2022年4月法国娇兰就推出了“帝皇蜂姿头皮护发蜜”，蕴含97%天然维生素矿物质成分，融合油的丰润滋养、水的清爽轻盈和蜂蜜及蜂王浆精华，促进头皮自我修复，并深入发根，由内而外修护发丝。

娇兰国际护肤营销总监Cecile Koenig表示，“在新冠疫情期间，我们看到了高级护发产品的兴起，以及头发护理程序的细分。”消费者对于头皮护理和护发产品的重视，让娇兰看到了该类别未来的发展机遇。

 

作为一个传统的国际名牌，法国娇兰主打的是香水品类。自创办以来，其推出的娇兰香水品种超过300多种。这个香氛王国一抹最骄艳的骄子，一百多年来，娇兰以她那特有的贵族气质与幽雅浪漫的品质保障，奠定了它在法国及世界上的品牌地位。

也就是说，在大众消费者眼中，法国娇兰就是高端香水的代名词。而后来，随着品牌实力的不断壮大，法国娇兰也在不断扩张品类，如今旗下已经构建起了包括香水、护肤、彩妆、美甲、美发的品类矩阵。

今年进军护发领域，可见法国娇兰的野心不止于以上的品类。

企业进行品类扩张的副作用，主要包含两个方面，其一是企业的供应链压力增大，其二是由于品类的增多导致的品牌稀释。

 

对于法国娇兰而言，第一个副作用也许可以忽视，毕竟是一个积累多年，拥有庞大资产和生产力的国际企业。当然，旗下多了一个护发品类，企业的整体成本也势必要提高。如若这个品类法国娇兰不能做得出色，那么企业的整体利润便可能会缩小。

在第二个副作用之下， 法国娇兰也许就要付出一些代价了。过度的品类扩张可能导致品牌定位模糊，让消费者难以理解品牌的核心价值和特色。当一个品牌在过多的领域中涉足时，可能会丧失其专业性和差异化竞争优势。作为一个主打香水的品牌，法国娇兰的护肤品也许还能令人信任，但是从香水跳到护发，多少还是会受到市场的质疑。

护发领域竞争激烈，在化妆品行业早已不乏知名且优秀的品牌。法国娇兰要在这个领域之中打下属于自己的名声，并不容易。许多消费者的心中早已经存在着一个信任的品牌，法国娇兰必须凭借自己的实力重新建立消费者的心智，这是一件比较困难的事情。

所幸的是，法国娇兰本身就拥有一定的粉丝量，可以通过品牌所积累的流量池去推广护发产品。而无论如何，产品本身的品质与创新才是其能否胜利的关键。