4月11日，第三届中国国际消费品博览会发布了首个进口消费趋势，过去一年，Clean Beauty纯净美妆的新品牌成交同比增长了236%，是进口化妆品中最受行业与市场关注的品类趋势。

据悉，消博会开幕后的第二天，在进口消费趋势“地球友好”的展区，天猫国际联手Farmacy、醉象等来自全球多个国家的近100个纯净美妆品牌在这一区域亮相，发布趋势新品。

天猫国际市场负责人余欢欢在发布会现场介绍，2021年，天猫国际就曾首次把“纯净美妆”以平台身份介绍给中国的广大消费者。2021年上半年，纯净美妆品牌数量同比增长106%。截至目前，已有近200个专注于纯净美妆的海外品牌通过天猫国际进入中国市场，发布了上千款纯净美妆新品，包含美国、法国、德国、英国、日本等多个国家的品牌。

 

消费者对健康安全的护肤需求的提升，是纯净美妆诞生的根本原因。而纯净美妆也并非“纯天然”可以定义，因为如今的“纯天然”是个伪概念，不含化学物质的护肤品是不存在的。纯素零刺激才是如今纯净美妆的首要标准。

真正的纯净美妆产品，来源于对成分严格的科学筛选。纯净美妆的后起之秀NakedPoppy，在这方面便做出了典范。该品牌由市场营销专家 Jaleh Bishara 和数据分析师 Kimberly Shenk 联合成立，致力于通过数据科学技术和专业测试技术为用户筛选出不含有害化学成分的清洁美妆产品。

NakedPoppy的“零残忍”、“无有害化学物质”、“可持续”和“高道德要求”四大产品标准也代表着纯净美妆的至上追求。在美国，用于个人护理产品的化学成分大约有12500种，而NakedPoppy旗下所有品牌的经过科学筛选、允许使用的纯净成分却不到700种。

 

知名女星Lo Bosworth推出的针对女性健康的品牌Love Wellness，也致力于打造纯净的美妆产品，而这个品牌的纯净护理产品则以内服美容产品为主，如有效祛黑且助眠的Lights Out。

Love Wellness全系列中有部分是纯素产品，有些产品中则含有取自乳制品的明胶和益生菌成分。

健康有效的内容美容产品，也会是纯净美妆的一个发展趋势。

更早之前，沃尔玛推出的一个纯净美妆新品牌“Earth to Skin”，其定位与理念也很好地诠释了纯净美妆的概念。

 

Earth to Skin的品牌理念是“高级、纯净、简洁”，其产品采用了功效显著的天然成分，目前主要分为四大类：超级水果、超级绿色、蜂蜜和茶。而这四大品类，正昭示着纯净美妆的发展趋势。

例如其“超级绿色”采用了蔬菜的“绿色成分”，如甘蓝、西兰花、黄瓜、南瓜等，这些蔬菜里的某些成分具备清洁、去毒素、除杂质等功效。“蜂蜜和茶”则更是当下流行的天然护肤概念，以健康有效为名。

纯净美妆品牌们对健康成分的追求从来都没有停止过脚步，这是他们的品牌使命。