广州壮富化妆品有限公司（以下简称：广州壮富）成立于2015年，公司经营范围包括化妆品及卫生用品批发；卫生用品零售；日用杂货批发等。官网处罚信息显示，广州壮富在未与网络直播带货公知网红薇娅、网络直播带货公知网红李佳琦签订产品代言协议的情况下，擅自在旗舰店的待售化妆品中标注“薇娅推荐”“李佳琦推荐”字样，企图以此虚假陈述诱导欺骗消费者；在未经薇娅的同意，擅自在其旗舰网店上待售化妆品中使用薇娅的肖像，以达到故意诱导引人误解的目的。

对此，广州市监局依据《中华人民共和国广告法》相关规定，责令广州壮富停止发布虚假广告违法行为，并在相应范围内消除影响，同时罚款20万元。

此案例的传播相信能够打消众多试图利用“李佳琦推荐”来提高产品热度的品牌的念头，在社交媒体以及电商平台中，喜欢蹭明星网红热度的品牌和产品俯拾皆是。

 

“李佳琦推荐”大为流行

李佳琦作为直播行业首屈一指的头部主播，自然极受广大品牌的青睐。仅在抖音上搜索“李佳琦推荐”关键词，相关账号便多达40个以上，账号名称包含“李佳琦直播推荐”“李佳琦好物推荐”等，粉丝数从几百到上万不等。

在小红书、淘宝、拼多多等平台中，标注“李佳琦推荐”的商品更是不计其数。至于这些标注“李佳琦推荐”的商品究竟有没有被李佳琦推荐过，无从考究，有些品牌甚至直接搬用李佳琦本人的头像进行宣传！以小编来看，大部分此类商品应该都没有获得李佳琦官方的授权，均属于“虚假宣传”。

 

许多电商社媒平台运营节奏非常之快，难免存在不少不合理的流程漏洞，很多时候审核过快，便会放过那些涉嫌侵权的商品。并且对于提交文件真实性的核查，法规相关的把控都存在或多或少的缺失，许多商家都钻到了空子。

平台中既然存在着如此多侵权行为，那么为什么李佳琦没有去维权呢？据行业专家表示，诸如李佳琦这类顶流网红主播，对于网上这些侵权行为根本无暇顾及。维权需要花费较多的时间精力，价值也非常之小，尤其大多侵权的都是些小品牌小商家，无所不在，无孔不入，网红主播们根本无法全面打尽，因此通常都对他们置之不理。

然而也正因为网红主播们这种无视的态度，更加放纵了这些无耻商家的侵权行为，致使“李佳琦推荐”遍地开花，蒙混了许多消费者的眼睛。

政府加强监管

如今广州壮富侵权一案公诸于世，相信能起到一定的“杀鸡儆猴”的作用。品牌滥用“李佳琦推荐”，更加容易受到法律的制裁了。这其实也须要平台、主播和政府三方面的共同监督。

一些行业专家也表示，政府应该增大消费违法监管部门的大数据管理建设，将网红授权信息进行数据化归档，然后利用大数据的筛选主动将网红授权数据与使用网红名义的商家进行授权匹配对比，这样才能从各个源头杜绝这种乱蹭流量的行为发生。

在消费者方面，也应该擦亮双眼，对于那些较为明显的侵权行为要勇于举报。明目张胆侵权，乱蹭明星网红的流量，不仅不利于自身品牌的口碑成长，也不利于行业市场环境的发展，这种损人不利己的行为，应该全面打击禁止！