后疫情时代，化妆品线下零售基本处于承压状态，无论是传统连锁，还是新型集合店，都在艰难度日。日前，国家统计局公布2022年1至7月社会消费品零售总额数据，其中化妆品在1至7月的零售总额为2161亿元，同比下降了2.1%。零售业态颓势尽显，行业发展令人堪忧。

新型美妆集合店作为线下零售“新物种”，曾经被行业寄予厚望。然而，这个“新物种”也没有长久火下去。前段时间，新型美妆集合店普遍遭遇关店潮。在2021年上半年，THE COLORIST调色师加盟店数量便从170家缩至111家，关闭了59家门店！KK馆加盟店也关闭14家，另外，WOW COLOUR也从巅峰时期的300多家门店缩减至今的135家。

在新型美妆集合店中极富特色的HAYDON黑洞，也曾连续关闭了其哈尔滨中央大街店、上海外滩店和新梅店以及杭州湖滨88店。新冠疫情的蔓延是罪魁祸首，HAYDON黑洞本身经营不善也是内因。

然而，就在行业普遍认为这些新型美妆集合店在今年都不会再有什么声响的时候，HAYDON黑洞居然于8月18日在广州正佳广场开启了全新主题店，以颠覆式的消费场景、体验和货品试图重构了美妆零售边界。

热度能长期维持吗？

新事物的出现，势必能引发一定的市场热度，但是这个热度通常都无法长期维持下去。HAYDON黑洞开的新店，凭借着高辨识度、高颜值的设计风格，吸引了众多年轻消费者蜂拥而来，一反疫情之下实体店的冷淡常态。

广州正佳属于广州最大商业广场之一，日客流量超百万，即便是在后疫情时代，依然有着强大的吸客能力。基于此，HAYDON黑洞新店可谓如虎添翼，门庭若市。

俘获年轻消费者，潮流与颜值是关键。HAYDON黑洞的广州新店采用了“五维空间”的主题，通过灰色的主色调和极简线条打造科技感满满的异世界，同时还搭配了咖啡快闪店和“大牌盲盒”的玩法，深受年轻消费者的喜爱。

 

如今的HAYDON黑洞广州新店确实火热非常，但依小编之见，这样的热度只能是暂时的。年轻消费者喜新厌旧，看到新店开张，自然是趋之若鹜，而随着时间的推移，他们对新店的兴致也是日益消减，这是其一。

其二是，独特的外观设计并不能成为一家实体店足够坚实的竞争壁垒。不久之后，在HAYDON黑洞新店的附近必定又会兴起一家又一家类似的新潮美妆集合店，争妍斗艳，相互瓜分着地段的客流量，HAYDON黑洞自然就越来越冷淡了。

符合实体店发展趋势

HAYDON黑洞广州新店虽然不可能长久火下去，但是由于其设计与创意均符合时代的发展趋势，因此势必能够舒服地生存下去。

除了外观设计独特之外，HAYDON黑洞广州新店在购物体验方面也做得非常先潮。例如，HAYDON黑洞广州新店不仅提供了多种高端彩妆产品试装、利用闻香装置打造香氛体验场景，而且还设置了游戏娱乐环节和设施。

在后疫情时代，年轻消费者依然十分渴望线下社交以及深度体验，这是化妆品线下实体店持续发展的主要契机。

为了能与年轻消费者产生更多的互动，HAYDON黑洞还会不定期结合各城市店铺特色举行线下沙龙、电音派对等活动。在选品方面，HAYDON黑洞还设有专业的买手团队、供应链团队和仓储货运管理团队，运用“买手+大数据”选品逻辑，站在消费者的角度进行选品。

从目前的态势来看，化妆品线下零售依然十分艰难，而HAYDON黑洞广州新店算是为实体店的突围战略提供了基本的范式。迎合年轻消费者的兴趣，建立更为深度的体验感与更加优质的服务，是化妆品线下实体店重新崛起的立足点。