时间再往前移两年，当时的家用美容仪市场还有些冷清，虽说褒贬不一，但终究是贬占了上风，不少媒体争相报道，直指它就是妥妥的智商税。
但现在看来，未必如此。
据最新数据显示，近两年，美容仪市场的复合年增长率为28%，其中，2021年国内面部美容仪市场规模达111.8亿元，预计到2026年有望突破200亿元。
可以见得，尽管该市场增长势头不是非常迅猛，但在疫情之下这种趋势还是大有可为的。为什么这样说呢？一方面是受疫情影响，当下实体美容院的进店率偏低，整体增长疲软之时涌出来的家用美容仪，恰好填补了这一消费需求，从某一角度看，相当于美容院的“平替”版；另一方面，近年来，科学护肤概念愈发盛行，消费者要的不仅是功效，而是如何科学地达到相应的效果，而市面上有些产品的成分确实很有效，但却不够科学。
以上均是矛盾所在。那么，究竟现在的家用美容仪发展到何种程度？未来又会朝着什么方向走？接下来就让我们一起来看看。
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资本入局，国产品牌奋起直追
当前，市面上的家用美容仪主要有以下七类，分别是蒸汽/雾化类、超声波/振动洁面类、微电流类、射频类、LED光类、激光类、真空抽吸类，具有代表性的产品依次是蒸面器、硅胶洁面仪、微电流美容仪、射频美容仪、LED面罩美容仪、脱毛仪、黑头仪。
品类繁多，但热度最高的莫过于射频美容仪，今年“618”电商节，射频美容仪在京东平台的成交额同比增长500%。
据不完全统计，今年五月，包括YOUNGMAY样美、花凡汐、品颜PINYAN、中美科生物在内的四个国产美容仪品牌完成融资，1-5月期间，共有12家国产美容仪品牌获得投资。
如今，这一赛道已挤满各路玩家，比如家电、医疗器械及美妆企业。
像小米的动作就很活跃，先后已经投了四五个品牌，腾讯亦有投资过，而华为也有入局，其推出的两款美容仪之中，就有一款是射频美容仪。
昊海生科在医美领域小有名气，它于去年收购医美器械公司欧华美科，其中就包括以色列射频美容仪品牌NEWA。
同样是本土，美妆企业更是不甘落后，除了上述那几个获得投资的品牌，还有木薯MUSHU、Flossom花至、OGP时光肌等品牌。
尽管海外品牌抢占了先机，但国产家用美容仪也不差，现在正朝着中高端方向发展。国产品牌的定价在2000-3000元之间，超过4000元的产品几乎没有。而像宝洁、欧莱雅、资生堂、初普、雅萌、宙斯这样的海外品牌，定价则大多在4000-10000元之间。
2
见效快？效果比护肤品好？
为什么选择家用美容仪？在随机采访中，很多消费者告诉小编，因为它带来的效果更加快速直接。
不过，据小编了解，事实并非如此，商家几乎是往夸张的说，大肆宣传打广告，声称用几次就能看到效果，甚至一次就立竿见影。这样的营销方式见怪不怪，爱美的消费者确实很难不心动。
在小编看来，家用美容仪并不够日常化，就算再勤快，也不能像基础护肤那样经常用，这么说来，它更适用于一些需要快速改善皮肤状态的场景，比如聚会、旅游等等，对上镜多少会有帮助，但再夸得怎样好，也只是辅助作用，效果并没有广告说的那样神奇。
比如，李佳琦曾给某知名美容仪带货，曾其能够实现“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹”，并信誓旦旦地说“坚持一个月，相当于打了一次热玛吉”。但事实真是如此吗？从最终被罚30万元就可以看出，这分明是虚假宣传！
总之，暂且忽略品质的良莠不齐，消费者反映家用美容仪使用多次无效果的情况，也不在少数，这也是很多品牌的产品匆忙退场的原因，因为表现实在过于一般了。
对此，小编倒是联系到最近看到的一个新闻，那就是，欧莱雅推出了兰蔻菁纯臻颜双重光学紧颜仪，这款家用美容仪竟然研发了七年之久，据说真的具有淡化细纹和皱纹功效，看来这一市场确实来了不少“大佬”。
不得不说，研发的态度往往决定了一切，产品的命运其实就寄托在研发中，假如品牌商都能用这样的态度去做产品，相信结果应该还不错。
portant;">总而言之，家用美容仪的技术含量如何，才是消费者最看重的。作为品牌商，更应该明白入局家用美容仪，不是为了站在风口赚快钱，而是为了长远的发展！
