在新时代之下，彩妆市场也顺势诞生出了新的需求新的趋势，功效彩妆开始备受追捧。天猫平台的数据报告显示，持久留色、改善黯沉肤色、提亮卧蚕、遮泪沟、遮眼袋、显色、叠涂等成为消费者对彩妆的核心诉求。

口罩脸下，不仅卧蚕笔等眼妆新品走红，持久妆容需求也进一步上升，防止口罩蹭花脱妆、闷热出汗。顺此趋势，诸如雅诗兰黛24小时持妆粉底液等“超长待机类”产品热卖，玫珂菲定妆喷雾等妆容“保护伞”产品迎来了前所未有的销量增长！

除全脸定妆外，局部定妆产品也应需求而生，诞生出“脸部雨衣”新品类，如眉毛雨衣、睫毛雨衣、口红雨衣等，具有长时定型、防水防汗、锁色固色功能，倍受消费者欢迎。

超长待机成主要卖点

时值夏日，许多消费者都在反映由于肌肤出油出汗导致的脱妆问题，而除此之外，彩妆不服帖易氧化、没有定妆、肌肤保水能力差、肌肤角质层过厚、经常摩擦触碰等等也是导致脱妆的主要原因。

因此，为了满足消费者对彩妆持久性的需求，彩妆品牌理应令产品具备速干成膜、不易氧化、显色不暗沉、控油保湿、防水抗汗、耐摩耐蹭等功效。由此看来，市场对彩妆产品的品质要求已越来越高。

不少彩妆品牌不畏挑战，将旗下明星产品赋予“超长待机”的主要卖点，成为了市场的宠儿。例如美宝莲推出的巨持色哑光液体唇膏，具备16小时整日持色不脱妆、少量涂抹浓郁显色等特点。

彩妆产品自身的持久度考验的是品牌的研发能力，为了适应市场的趋势，彩妆品牌必须努力提升技术，提高产品品质！

定妆也是关键

除了彩妆产品本身的持久性之外，定妆产品的辅助也十分重要。为了让妆容更加持久，许多消费者在化完妆之后都会使用定妆产品，为妆容施加强力保护。其中定妆喷雾以其新奇性和便利性，成为定妆品类的最大“黑马”。

数据显示，从2021年5月份到2022年5月份，线上定妆喷雾类目的市场份额增长了92.1%！诸如玫珂菲的控油持妆喷雾和保湿定妆喷雾，具备防止口罩蹭花脱妆和防止口罩闷热出汗脱妆等功效，深受年轻消费者的欢迎。

为了满足消费者更加精细化的定妆需求，许多彩妆品牌还推出了针对局部定妆的产品，例如针对睫毛定型的“睫毛雨衣”、防止画眉脱妆的“眉毛雨衣”、让口红显色更加持久的“口红雨衣”等等，完美日记、KIKO等新锐彩妆品牌便颇备此类产品。

随着时代的发展，彩妆的持久性将会越来越重要。任何一个彩妆品牌都不容忽略这个趋势，用更好的技术去提升产品的持久性，是未来彩妆品牌最关键的道路！