7月15日，国家统计局发布2022年1至6月社会消费品零售数据。

数据显示，6月份，社会消费品零售总额为38742亿元，同比增长3.1%；1到6月份，社会消费品零售总额210432亿元，同比下降0.7%。而其中，化妆品品类6月消费零售总额为424亿元，同比增长8.1%，实现了继今年3、4、5月份化妆品零售消费额三连跌后的首次增长。但1至6月份整体的化妆品消费零售总额仍保持下降趋势，同比减少2.5%，总消费额为1905亿元。

不少专家都表示，6月份是化妆品市场由负转正的重要拐点。

618大促显成效

显然，6月份化妆品零售出现了同比增长，跟618大促有着莫大的关系。回顾618的数据，仅京东平台便实现了3793亿元的辉煌战绩，比去年同期增长了10%。另外，抖音电商公布的“2022抖音618好物节”数据报告显示，6月1日至6月18日抖音电商直播总时长达到4045万小时，交易额破千万的品牌达758个，抖音商城场景带动销量同比增长514%，参与活动商家数量同比增长159%。足见今年的618大促还是相当给力的。

既然618大促的功劳如此之大，那么到了7月份，化妆品零售额还能继续维持增长的态势吗？大部分行业人士都抱着乐观的态度，认为如今疫情好转，经济回升，化妆品市场也势必会迎来增长。

化妆品市场在未来会重新回到增长的正轨，这是必然的，然而是不是从这两个月开始，则未必。

抖音电商增长明显

在化妆品行业，各个品类，各个渠道的发展态势还比较参差，例如护肤品类的增长就明显要比彩妆品类更高，渠道之间的对比更是如此，线上渠道已经出现了回升，但是线下渠道依然苦不堪言，而线上电商平台之间，发展状况也有着较大的差异。

数据显示，2022年5月份到6月份，淘系美容护肤的GMV达到了382元，但是同比增长只有1%；而抖音平台的美容护肤GMV则为111亿元，同比增长却达到了68%！

值得注意的是，如若从整个上半年来看的话，淘系美容护肤的GMV同比下跌了4%，而抖音平台的美容护肤GMV则同比增长了93%！可见，在今年，抖音的发展态势似乎要比淘系平台更有劲。

消费者对购物娱乐性的追求，是抖音平台GMV增长的原因之一。抖音的直播与短视频，比传统的电商平台更具有吸引力，踩中时代的浪潮，发展神速。另一方面，抖音的增长空间的确要比淘系平台更大。

可以预见，未来线上电商平台之间的竞争将会更加激烈，流量内卷将会更加严重。对于那些线上渠道布局越来越大的化妆品品牌来说，这样的发展趋势或许并不是一件好事。