适乐肤（CeraVe）创立于2006年，主打滋润修复的护肤品，全部均由皮肤医生研发、推荐以及平价好用的特点让其一经上市就红遍美国，成为家喻户晓的药妆品牌。2017年被欧莱雅收购后开始进军国际化版图，先后引进近三十个国家，2018年在天猫开启预售，并在2019年于同平台首发登陆中国。
适乐肤的第一步就遭遇了挫折，2019年1月，中国颁布的新法条禁止药妆宣传。欧莱雅原定携手皮肤科医生宣传药妆的概念就此流产，不得不重新制定营销计划。欧莱雅将药妆的宣传转为“安全、有效、科学”的营销重点，并与医院、皮肤医生合作推广“皮肤健康教育”，与多位美妆KOL合作为中国的消费者科普屏障受损、修护和干敏肌护肤的概念。
适乐肤属于欧莱雅活性健康化妆品部，该部门的修丽可占据高端线，薇姿占据中端，适乐肤则补充低端线，形成了修护、健康护肤的稳固的品牌矩阵。
欧莱雅对于适乐肤的经营路线无疑是成功的，屏障修复和干敏感肌肤的概念从2019年开始流行，成分党的崛起为这个品牌的走红添砖加瓦，在各大护肤品榜单中均占据一席之地，适乐肤中国市场每年的销售业绩都取得强劲增长。
