清扬和腾讯体育曾经在多项重要体育赛事上共筑营销合作，除了近期《王者出击》的合作取得了不错的效果之外，清扬独家冠名的腾讯NBA赛事《冠军表现时刻》，集锦全场进球瞬间，让球迷仅用五分钟即可看完一场比赛，也获得了高于正赛直播1.5倍的点击率。清扬品牌知名度提升11.6%，产生了超出预期的良好效果。

移动互联时代的到来，消费者触媒的时间变得越来越碎片化，日化品牌不仅需要传统的赛事赞助、冠名等营销模式，也需要通过更多元的营销方式、营销场景与用户产生互动建立关联，吸引消费者关注。企鹅智酷发布的《NBA网络直播的影响力》发现，用户对NBA的需求不再局限于赛事本身，还对NBA周边的娱乐产品有着极大兴趣，比如丰富的综艺节目、音乐作品等衍生内容。这个对用户的深入洞察，不仅为体育IP的延展及升级提供了很好的思路，也为日化品牌的体育营销提供更多可能。


在这一大势下，腾讯体育去年就推出中文纪录片《一步登天》，获得了极佳反响。今年，腾讯体育将以强大的IP运营能力，发挥NBA直播权益、体育明星经纪等优势，自制多档NBA篮球周边栏目，通过访谈、游戏互动、真人秀、纪录片等形式，拓宽文体明星跨界的影响力，一举收割体育爱好者及泛娱乐粉丝的注意力；同时，还为品牌定制线上栏目及线下活动等多元内容，满足不同营销需求。

捆绑球星形象，以纪录片彰显品牌人性魅力

腾讯体育挖掘NBA球星及篮球周边内容，打造多档纪录片，以人文关怀助力品牌营销。

NBA Galaxy 系列中文纪录片介绍哈登、库里等球星场内外故事，展现球星的人格魅力，令观众产生共情作用，有助于深入捆绑球星与品牌的形象。
 

栏目讲述的球星职业生涯故事为品牌树立形象提供了很好的平台，使品牌植入可以无痕地适配人物故事，实现球星形象与品牌形象的捆绑。


腾讯体育更以立体化视角，从NBA球星延展至球队管理者、城市文化，如《NBA 超级玩家》将挖掘幕后操盘大Boss的故事；《冠军之城》则探索NBA球队所在城市的历史、文化等方面。两档栏目将为品牌提供拍摄用车及设备、随行用品、服装等多种植入形式，灵活配合品牌的曝光需求。

跨界阵容+娱乐视点，引爆品牌影响力

腾讯体育撬动星级阵容，推出《打得不好，请指教》《篮球大唱片》栏目，为品牌营销碰撞出别样的火花。

《打得不好，请指教》汇集雷·阿伦、比卢普斯等10位NBA球星以及吴亦凡、张哲瀚等10位国内娱乐明星，以篮球挑战为主题，揽获球迷及粉丝注意力，赋予品牌积极向上的体育精神内涵。
 

栏目以联合预告片、专属环节设置等形式增加品牌记忆点，加上定制话题+如意贴助力品牌多重曝光，实现品效兼顾。


同时，通过脚本定制将品牌广告融入到栏目中，更有城市地标植入，使品牌植入与栏目的原生内容高度吻合。


另一跨界栏目《篮球大唱片》融合了体育、音乐、娱乐元素，从创作、专业编曲到邀请歌手球星合唱，共同演绎腾讯NBA赛季系列的主题曲。


传承篮球文化与精神，以情怀沉淀品牌内涵

《小巴直通车》《灌篮高手》作为篮球文化与精神的传承，为品牌的植入呈现更多内涵与深度。

《小巴直通车》以亚洲NBA总冠军第一人巴特尔之子小巴（巴恩泽）为视角，同篮球巨星一起回忆球星们17岁的青葱岁月。

栏目再现球星的衣食住行等生活环境，可不着痕迹地带出品牌的经典时刻或者发展史，凸显品牌深厚的底蕴。


为向篮球漫画致敬，腾讯体育邀请娱乐明星再现《灌篮高手》的经典角色并向NBA球星发起挑战，以全新看点引发球迷关注，为品牌带来超级流量。
 

活力青春元素，带领品牌挺进年轻人阵地

从直播中场暂停、户外真人秀到线下比赛，腾讯体育探索多元场景的营销价值，为品牌制造零距离接触年轻受众的机会。

《中场不安定》占据NBA直播中场暂停的黄金时间，以教授健身、篮球技巧等知识，助力品牌聚焦年轻人的目光。

《让我遇见你》则以户外真人秀，现场连接粉丝与球星、娱乐明星进行通话，联动线上线下多个场景最大化品牌曝光。


“无所不能校园街球Freestyle大赛”以篮球比赛为主，娱乐体验为辅，结合3V3对抗、个人技巧赛、涂鸦、啦啦队等花样玩法满足学生群体的兴趣，为品牌打开校园市场。
 

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