我国的化妆品市场虽然近几年来取得不错的发展，但与欧美地区相比，其资本实力、产业结构、销售模式等方面还是有着不少的差距。而本土化妆品企业大多是自上个世纪80年代才发展起来的，因此薄弱的行业基础便成了网络营销不完善的根本因素。网络营销不健全，必然会在实际操作中存在一系列问题。
第一，化妆品网络营销市场普及率很低，市场环境有待进一步挖掘与改善。以网上商城和淘宝两大化妆品网络营销渠道为例，前来网络平台购置化妆品的基本上是18岁到30岁之间的年轻人，这与全民消费的目标有着不小的差距。要想让网络营销真正实现大众化就必须从根本上改变消费者的观念与习惯，从而吸引更多的消费人群走向网购之路。
第二，由于网络本身具有很大的时空限制以及不完备的市场监管体制，化妆品网购市场的假冒伪劣产品泛滥一片。这不仅让消费者对网购失去了信任感，更是大大损害了整个行业的发展利益。因此，政府要颁布相关政策法规、化妆品行业要加大监管力度，商家要自己自律、秉承诚信、全民共同监督，如此才能创造一个良好的网络营销市场环境，以杜绝化妆品行业内的假冒伪劣产品。
除了以上两点，化妆品网络营销策略也需要有所创新，从而建立起一个成熟的营销模式。
