欧睿最新调研数据显示，全球男性美妆产品销售总额中有1/5的来自韩国。当地男士护肤市场总值在过去5年间（2009年-2014年）翻了一倍。韩国政府的一项调查显示，20岁-30岁的年轻男性平均每个月会用到13款美容产品。
令人难以置信的是，他们首次接触化妆品是在服兵役期间。按照韩国兵役法规定，20岁至30岁的男性公民必须服役，期限最短的兵种也需要服役24个月。他们的贴心女友往往会在这个时候送上防晒、保湿、润肤等产品，以应对严寒酷暑。据调查，70%的军旅男儿使用护肤品。
闻讯而起的韩国化妆品牌各出奇招。隶属于韩国美妆集团爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟（Innisfree）推出了一系列超强效部队面膜（Extreme Power Military Mask），包装走的就是迷彩风，效果包括用于“野外训练前”的镇静，以及“退伍前”的美白专用。悦诗风吟在发放样品时有针对性地选择了棒球比赛期间。无独有偶，另一家韩国美妆集团LG Healthcare旗下的品牌菲诗小铺（The Face Shop）在国防日报《Gukbang Ilbo》上为其“Neo Classic Homme”男士美妆产品打广告。
在Youtube上红翻天的美妆教学博主、年仅16岁的Wondin坚信一个靓丽的外形是事业成功的先决因素。他在网上最受欢迎的教学视频是一段6分钟的短片，教男士们如何画一个日常妆。我们算了一下，他从打底、贴双眼皮、遮瑕、修容，到画眉、眼影、眼线、卧蚕......一共使用了16款产品。注意！这还只是日常妆。
